Цифровая наружная реклама — это современный и эффективный способ для привлечения внимания потенциальных потребителей. Она представляет собой использование цифровых технологий для создания и отображения рекламных сообщений на специальных мультимедийных вывесках. Это большие экраны, которые показывают разнообразный видеоконтент, изображения, тексты и анимацию. Они устанавливаются в общественных местах, например на зданиях, транспортных узлах, торговых центрах. В этой статье вы узнаете, какие виды цифровой наружной рекламы будут в тренде в 2024 году, а также разберетесь в их особенностях и преимуществах.

Наружная цифровая реклама — это форма маркетинга, которая использует цифровые технологии для отображения рекламных сообщений на различных наружных поверхностях, таких как цифровые билборды, видеостены, информационные табло и прочие цифровые экраны.

К преимуществам относят:

1. Внимание и эффективность. Большие цифровые экраны уличной рекламы привлекают внимание прохожих, преодолевая конкуренцию с другими рекламными и информационными источниками. Их яркость, цветовая насыщенность и движение притягивают взгляды проходящих мимо людей, делая рекламу более заметной и запоминающейся.
2. Интерактивность. Цифровая наружная реклама предлагает пользователям взаимодействие с экранами, например, посредством сенсорных дисплеев. Это включает такие возможности, как просмотр дополнительной информации, получение купонов или просмотр видеоконтента.
3. Таргетинг и геолокация. С помощью наружной цифровой рекламы можно достичь определенной аудитории с высокой точностью. Технологии таргетирования позволяют настроить устройства на отображение рекламы в определенный период времени или в определенных географических зонах, чтобы максимизировать ее воздействие на целевую аудиторию.
4. Гибкость и динамичность. Наружная цифровая реклама позволяет мгновенно изменять контент и сообщения на экране. Это дает возможность адаптировать информацию к текущим потребностям и трендам, актуализировать рекламу и тем самым сохранять ее эффективность.
5. Аналитика и измерение эффективности. С помощью наружной цифровой рекламы можно собирать данные о показателях эффективности кампаний, таких как количество показов, среднее время и частота просмотра, и другие метрики, что позволяет лучше оптимизировать бюджет и анализировать результаты.

Наружная цифровая реклама — мощный инструмент для привлечения внимания и воздействия на потенциальных клиентов. Благодаря своей гибкости, интерактивности и возможностям таргетинга она позволяет создавать заметные и эффективные рекламные кампании. К тому же она продолжает прогрессировать вместе с развитием цифровых технологий, предлагая компаниям все более инновационные способы привлечения внимания и увеличения активности потребителей. Бизнес, стремящийся улучшить видимость своего бренда и привлечь больше клиентов, не должен оставаться равнодушным к возможностям наружной цифровой рекламы. Более подробно о значении цифровой наружной рекламы для бизнеса мы рассказывали здесь.

Технологии постоянно развиваются, поэтому цифровая наружная реклама становится все более популярной и эффективной в формировании бренда и привлечении аудитории. Она постоянно меняется и совершенствуется. На пике популярности в 2024 году окажется цифровая наружная реклама с:

1. Расширенной реальностью (AR). Технология AR уже широко используется в играх и приложениях. Постепенно она начинает проникать в мир наружной рекламы. В 2024 году ожидается, что рекламные компании будут активно использовать AR для создания уникальных и привлекательных визуальных образов. Это может быть в виде интерактивных объявлений, которые будут реагировать на движение прохожих или изменения окружающей среды.
2. Интерактивностью. Время, когда рекламные щиты просто отображали статичные изображения или видео, проходит. В 2024 году ожидается больше интерактивных решений в цифровой наружной рекламе. Это может быть взаимодействие с помощью жестов или голосовых команд, игры или даже предлагаемые скидки или акции, которые могут быть получены прямо на месте.
3. Геолокацией. С развитием мобильных технологий и GPS, возможности геолокации становятся все более точными. Это революционизирует наружную рекламу, позволяя рекламным компаниям направить свои сообщения к целевой аудитории на основе их местоположения. В 2024 году ожидается, что компании будут все больше использовать геолокацию для создания персонализированных и релевантных объявлений.
4. Видеоконтентом. Он остается одним из самых эффективных способов привлечения внимания зрителей, поэтому видеоконтент останется в тренде в 2024 году. Ожидается, что рекламные компании будут все больше использовать видеоформаты в своей наружной рекламе, чтобы создать более эмоциональные и захватывающие объявления.
5. Машинным обучением и искусственным интеллектом. Все больше рекламных компаний начинают использовать машинное обучение и ИИ для анализа данных и оптимизации своих объявлений. В 2024 году ожидается, что эти технологии будут играть еще большую роль в цифровой наружной рекламе. ИИ сможет анализировать поведение прохожих и предлагать им наиболее соответствующие объявления в реальном времени.
6. Использованием динамического контента. Большинство цифровых наружных рекламных площадей будет показывать динамический контент, изменяющийся и адаптирующийся в реальном времени. Это позволит рекламодателям создавать более привлекательные и интерактивные объявления, основанные на факторах, таких как время суток или текущие события.
7. Взаимодействием с мобильными устройствами. Ожидается, что в 2024 году большинство цифровых наружных рекламных площадей будет предоставлять возможность взаимодействия с мобильными устройствами аудитории. Это позволит рекламодателям увлечь потенциальных клиентов, предлагая им скидки, промо-коды или другие бонусы непосредственно на их мобильных устройствах.

С развитием технологий графического дизайна в 2024 году цифровая наружная реклама станет более реалистичной и захватывающей. Благодаря новым возможностям создания и воспроизведения графики рекламодатели смогут привлечь внимание аудитории с помощью яркости, детализации и движения. Об особенностях рекламы на цифровых экранах мы рассказывали здесь.

Эффективная реклама играет важную роль в привлечении внимания потребителей. К одной из самых динамичных и инновационных форм в 2024 относят интерактивную цифровую наружную рекламу. Она сочетает в себе передовые технологии и креативный подход, предоставляя компаниям новые возможности для коммуникации с целевой аудиторией.

Особенности интерактивной цифровой наружной рекламы:

1. Динамичность. Интерактивная цифровая наружная реклама предоставляет возможность создания динамического и привлекательного рекламного контента. Компания может изменять рекламное сообщение в реальном времени, а также адаптировать его к определенным условиям, таким как погода или время суток. Это позволяет привлечь больше внимания и улучшить восприятие рекламы.
2. Высокая эффективность. Интерактивная цифровая наружная реклама привлекает больше внимания, чем традиционные статичные форматы. Возможность взаимодействия привлекает людей и активизирует их участие, что повышает вероятность запоминания и воздействия рекламного сообщения.
3. Геотаргетинг. Интерактивная цифровая наружная реклама позволяет точно настроить таргетирование рекламного контента в зависимости от местоположения аудитории. Информация будет доходить до конкретных групп потребителей, находящихся в определенном районе или даже на определенной улице.
4. Повышение интерактивного опыта. Цифровая наружная реклама предлагает разнообразные инновационные возможности, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), жесты управления и другие интерактивные технологии. Это позволяет создавать уникальный и захватывающий пользовательский опыт, который оставляет яркое впечатление и способствует запоминанию бренда или продукта.
5. Увеличение вовлеченности. Интерактивность рекламы позволяет зрителям стать активными участниками процесса. Они могут влиять на развитие сюжета, принимать решения или осуществлять контроль над элементами рекламного контента. Это способствует формированию более глубокой эмоциональной связи между аудиторией и брендом.
6. Интерактивность. Преимущество заключается в возможности взаимодействия с потребителями. Интерактивная наружная реклама предлагает пользователям участие в различных акциях, конкурсах или опросах, что создает более глубокую связь с брендом. Люди могут взаимодействовать с рекламой через сенсорные экраны, мобильные приложения или даже голосовые команды.
7. Легкая масштабируемость и гибкость. Цифровые рекламные площади легко масштабируются и адаптируются под различные цели и требования. Рекламные сообщения можно обновлять в режиме реального времени, что позволяет быстро реагировать на изменения в рыночной ситуации или на новости, связанные с брендом.

Интерактивная цифровая наружная реклама обеспечит возможность сбора и анализа данных о поведении и взаимодействии аудитории.

Наружная цифровая реклама с использованием технологий на основе данных (data-driven targeting) — один из самых инновационных и эффективных способов достижения целевой аудитории в 2024 году. Этот метод позволяет брендам оптимизировать свои рекламные кампании, используя данные и аналитику для достижения максимальной релевантности и эффективности рекламного контента.

Преимущества цифровой наружной рекламы Data-driven targeting:

1. Точное таргетирование. Благодаря доступу к большим объемам данных о потребительском поведении, интересах, географическом местоположении и других параметрах, компании могут создавать рекламные сообщения, которые наиболее релевантные для конкретных сегментов аудитории. Это позволяет увеличить вероятность привлечения внимания и реакции со стороны потребителей.
2. Персонализация контента. Компании могут адаптировать свои рекламные сообщения под предпочтения и потребности конкретных групп потребителей. С помощью данных и алгоритмов машинного обучения можно создавать персонализированные рекламные сообщения, которые вызывают больший интерес и вовлеченность у аудитории.
3. Эффективное использование рекламного бюджета. Благодаря точному таргетированию и учету данных о прошлых кампаниях, можно оптимизировать распределение рекламных ресурсов и сосредоточиться на наиболее перспективных сегментах аудитории. Это помогает снизить затраты на рекламу и повысить ее эффективность.
4. Анализ данных. Это позволяет оценить эффективность различных сообщений, каналов распространения и времени отображения рекламного ролика. На основе полученных данных можно вносить коррективы в выбранную стратегию, оптимизировать расходы и достигать лучших результатов.
5. Улучшенная реакция аудитории. Data-driven targeting создает более релевантные и персонализированные рекламные сообщения. Когда люди видят рекламу, которая соответствует их интересам и потребностям, они более склонны к взаимодействию и реакции.

Кроме того, наружная цифровая реклама с Data-driven targeting обладает значительным потенциалом для измерения и анализа результатов. С помощью аналитических инструментов и метрик определяют, как успешно проводится рекламная кампания, ее воздействие на конкретные бизнес-метрики, такие как узнаваемость бренда, увеличение продаж или привлечение новых клиентов. Это позволяет видеть конкретную ценность и возвращение от вложенных рекламных инвестиций. О системах управления рекламой читайте здесь.

Компании все больше признают важность создания эффективных рекламных кампаний с использованием различных инструментов и подходов. К однному из успешных трендов в этой области в 2024 году относят сотрудничество наружной цифровой рекламы с инфлюенсерами (интернет-знаменитостями) и пользовательским контентом.

Инфлюенсер-маркетинг — это стратегия рекламы, основанная на сотрудничестве с популярными интернет-персонами, которые имеют значительное влияние на свою аудиторию. Когда такой инфлюенсер связывается с наружной цифровой рекламой, это позволяет компаниям не только достичь большего охвата и видимости, но и создать более доверительную связь с аудиторией.

Преимущества сотрудничества с инфлюенсерами:

1. Более широкий охват аудитории. У инфлюенсеров большое количество подписчиков и фанатов. Сотрудничество с ними позволяет компаниям достичь большего количества людей и повысить узнаваемость бренда.
2. Персонализация и релевантность. У инфлюенсеров аудитория, которая интересуется определенными темами или областями. Сотрудничество с ними позволяет создавать более персонализированный и релевантный контент, который лучше привлекает и удерживает внимание ЦА.
3. Доверие и авторитет. Инфлюенсеры уже завоевали доверие своей аудитории, поэтому их рекомендации более убедительны. Этот факт увеличивает вероятность того, что люди примут сообщение, содержащееся в наружной цифровой рекламе.

В контексте наружной цифровой рекламы пользовательский контент — это информация, созданная самими пользователями, как в форме отзывов, фотографий или видео. Его использование в рекламных кампаниях имеет несколько преимуществ:

1. Доверие и социальное доказательство. Пользовательский контент создается обычными людьми, которые уже имеют опыт или взаимодействие с продуктом или услугой. Другие потребители могут идентифицироваться с ними и доверять их мнению больше, чем чисто рекламным сообщениям.
2. Расширение сообщества. Использование пользовательского контента в наружной цифровой рекламе может способствовать росту и развитию сообщества вокруг бренда или продукта. Это позволяет увеличить участие и взаимодействие пользователей, а также получить новые идеи и перспективы.
3. Аутентичность и эмоциональная связь: Пользовательский контент помогает создать более сильную связь с аудиторией и вызвать ее положительную реакцию.

Сотрудничество с инфлюенсерами и использование пользовательского контента — это эффективные стратегии в 2024 году, которые помогут компаниям достичь большей видимости, доверия и вовлеченности. При правильном подходе к наружной цифровой рекламе эти методы значительно улучшат результаты рекламных кампаний.

Наружная цифровая реклама и искусственный интеллект (ИИ) — это две технологии, которые претерпевают быстрое развитие и с каждым годом становятся все более востребованными. Когда они объединяются, возникают новые возможности и преимущества для компаний и маркетологов.

Наружная цифровая реклама — это форма рекламы, когда цифровые экраны размещаются на открытых пространствах, таких как улицы, торговые центры, аэропорты и другие общественные места. Они позволяют компаниям достучаться до большой аудитории и привлечь к себе внимание. Однако, благодаря своей универсальности, они также могут стать незаметными и неэффективными.

Поэтому в 2024 году к наружной цифровой рекламе присоединяют искусственный интеллект. Это способность компьютерных систем обучаться и делать выводы на основе обработки данных. При применении искусственного интеллекта к наружной цифровой рекламе возникает ряд преимуществ и особенностей:

1. Улучшение таргетинга. С помощью искусственного интеллекта, рекламные компании соберут больше данных о своей целевой аудитории и определят их интересы и предпочтения. На основе этой информации, они создадут рекламные кампании, которые более точно отвечают потребностям ЦА. Например, если AI определяет, что большинство людей, просматривающих определенный экран, заинтересованы в спорте, компания может разместить рекламу спортивного товара на этом экране.
2. Улучшение измерения эффективности. Искусственный интеллект позволяет компаниям измерить результаты своих рекламных кампаний более точно и надежно. Системы ИИ отслеживают, сколько людей просмотрело рекламу, сколько из них перешли на сайт компании или совершили покупку. Это позволяет бренду оптимизировать свою рекламную стратегию и получить больше отдачи от своих инвестиций.
3. Динамическая адаптация. Наружные цифровые экраны, оснащенные ИИ, могут адаптироваться к изменяющимся условиям и окружающей среде. Искусственный интеллект анализирует данные об аудитории на месте и меняет рекламу в режиме реального времени. Например, если AI замечает, что большинство людей, проходящих мимо экрана, носят куртки, компания может показывать рекламу курток или зимних аксессуаров.

Наружная цифровая реклама и искусственный интеллект в 2024 году усовершенствуют и оптимизируют рекламные кампании. Они предоставят возможность более точно нацелиться на целевую аудиторию, адаптироваться к изменениям окружающей среды и измерить эффективность рекламы.

Перечисленные тренды — лишь малая часть изменений, ожидаемых в области цифровой наружной рекламы к 2024 году. Они создадут новые возможности для рекламодателей и помогут им лучше достигать своих ЦА. Брендам важно быть в курсе этих трендов и использовать их в своих рекламных стратегиях, чтобы оставаться конкурентоспособными.