В прошлом маркетологи принимали решения о размещении контента исключительно на основе географических факторов, например, в пределах конкретных почтовых индексов или магазинов. Однако благодаря технологиям, основанных на данных, бренды могут использовать закономерности в движении потребителей для принятия более обоснованных решений.
Хотя невозможно точно нацелить рекламу на отдельных людей, так как модель коммуникации в DOOH – «один ко многим», programmatic, анализируя поведенческие тенденции, все же позволяет делать рекламу релевантной, показывая ее в то время и в том месте, где хоть и не отдельные люди, но целевая группа будет присутствовать с большей вероятностью.
Некоторые из дополнительных параметров для таргетинга:
На конкретные районы и области в зависимости от релевантности рекламной кампании для выбранных локаций.
Повторное привлечение потребителей, подвергшихся воздействию DOOH-рекламы, на мобильных устройствах для усиления воздействия кампании.
Таргетинг в зависимости от дня недели или времени суток.
Позволяют настроить и показывать рекламные сообщения в зависимости от погодных условий.