Цифровая наружная реклама

Digital Out-of-Home представляет собой способ размещения рекламного контента (видео, изображение, текст, аудио) на цифровых экранах в местах с высокой проходимостью (улицы, магазины, ТЦ, аптеки, гостиницы и т. д.). Вариантов дисплеев для трансляции креативов много – от билбордов, суперсайтов и светодиодных стен до интерактивных киосков, телевизоров и планшетов.

Ключевые особенности цифровой наружной рекламы:

1. Расположение в людных местах повышает охват рекламных кампаний.
2. Персонализация контента под место, время, аудиторию.
3. Возможность выбора экранов любых размеров делает рекламу видимой с больших расстояний.
4. Повышение узнаваемости бренда.
5. Снижение затрат на обновление маркетинговых материалов.

DOOH транслирует не просто изображение: цифровая наружная реклама предоставляет потребителям привлекательный персонализированный контент, а также интерактивный опыт, позволяя взаимодействовать с рекламным материалом. А брендам DOOH дает возможность эффективнее продвигаться и достигать целевой аудитории, повышать охваты рекламных кампаний и уровень продаж.

По сравнению с онлайн-рекламой наружная менее навязчива, и при этом ее невозможно «заблокировать» и «переключить». Благодаря чему аудитория в любом случае видит рекламные сообщения компаний и получает представление о ценностях брендов.

Цифровая наружная реклама – гибкий и универсальный инструмент. С помощью DOOH компании молниеносно реагируют на события, поскольку могут оперативно обновлять контент и сразу же транслировать новые сообщения. К тому же Digital Out-of-Home позволяет компаниям выбирать для показа конкретного сообщения подходящую локацию и период времени, что делает рекламу эффективнее благодаря соответствию внешним условиям.

Цифровая наружная реклама привлекает больше внимания, чем печатные статичные изображения. Благодаря современным цифровым технологиям целевая аудитория может взаимодействовать с контентом на дисплеях, что в результате упрощает процессы обслуживания и улучшает клиентский опыт, а рекламодатели могут нацеливаться на пользователей на основе местоположения, поведения или других критериев, чтобы транслировать персональные предложения.

Цифровой носитель может иметь встроенную камеру, благодаря которой Digital Signage система способна собирать важные данные, например количество прохожих, просмотревших контент, а также анализировать качество трафика: реакции зрителей на показанный рекламный ролик. Смотрят ли люди на рекламный щит? Какие эмоции вызывает реклама? Такая информация особенно важна для определения доступности и эффективности воздействия контента, что невозможно реализовать в классической наружной рекламе.

Programmatic digital out-of-home (programmatic DOOH или pDOOH) означает автоматизированную покупку, продажу и доставку рекламы на цифровые экраны.

В programmatic DOOH купля-продажа инвентаря и доставка рекламного контента автоматизированы подобно тому, как это происходит с рекламой в интернете. PDOOH позволяет маркетологам определять триггеры и параметры целевой аудитории, загружать креативы, устанавливать бюджет и другие критерии. Затем при соблюдении всех условий креативы активируются в нужные моменты.

Преимущества программатик-DOOH:

1. Возможность использования единой системы для DOOH-закупок.
2. Отсутствие обязательств, которые могут возникнуть при работе с отдельными владельцами СМИ.
3. Комплексная оценка DOOH-кампаний и оптимизация расходов на основе полученных данных.
4. Гибкость, которая позволяет вносить коррективы по мере необходимости и вовремя реагировать на меняющиеся события.
5. Перераспределение медиабюджетов в зависимости от географического положения, типа инвентаря или других стратегий таргетинга, что не требует заключения новых контрактов.

В прошлом маркетологи принимали решения о размещении контента исключительно на основе географических факторов, например, в пределах конкретных почтовых индексов или магазинов. Однако благодаря технологиям, основанных на данных, бренды могут использовать закономерности в движении потребителей для принятия более обоснованных решений.

Хотя невозможно точно нацелить рекламу на отдельных людей, так как модель коммуникации в DOOH – «один ко многим», programmatic, анализируя поведенческие тенденции, все же позволяет делать рекламу релевантной, показывая ее в то время и в том месте, где хоть и не отдельные люди, но целевая группа будет присутствовать с большей вероятностью.

Некоторые из дополнительных параметров для таргетинга:

• Гео-таргетинг

На конкретные районы и области в зависимости от релевантности рекламной кампании для выбранных локаций.

• Мобильные данные

Повторное привлечение потребителей, подвергшихся воздействию DOOH-рекламы, на мобильных устройствах для усиления воздействия кампании.

• Время

Таргетинг в зависимости от дня недели или времени суток.

• Погодные триггеры

Позволяют настроить и показывать рекламные сообщения в зависимости от погодных условий.

Некоторые из разновидностей экранов для цифровой наружной рекламы:

• Цифровые билборды (имеют панели высокого разрешения, обычно размещаются на самых оживленных магистралях и улицах)
• Суперсайты (сверхкрупный формат экрана для обеспечения максимальной видимости на крупных автомагистралях).
• Медиафасады (светодиодные дисплеи любых размеров, органично устанавливаемые на фасады зданий).

Цифровые экраны встречаются повсюду: от традиционных мест (улица, магазины) до нишевых (фитнес-залы или врачебные кабинеты). В зависимости от месторасположения экраны разделяются на следующие типы:

Цифровая наружная реклама имеет ряд преимуществ, выгодных для компаний: например, обновление информации в режиме реального времени и, как следствие, быстрое обращение к различным целевым группам с самыми актуальными сообщениями. Достоинства DOOH вытекают из главной особенности – сочетании офлайн и онлайн-продвижения.

Выделим и рассмотрим подробнее семь преимуществ цифровой наружной рекламы:

При использовании цифровых дисплеев компании избавляются от регулярных трат на печать рекламных материалов. Компании экономят значительное количество времени и денег, которые пришлось бы тратить при регулярном обновлении печатных рекламных креативов.

Цифровые экраны избавляют от опасений по поводу качества изображения, так как они предназначены для работы в любых погодных условиях, будь то яркое солнце, туман или метель.

Благодаря оснащению цифровых дисплеев камерами с функцией распознавания лиц и движений становится возможным точнее измерять эффективность DOOH-кампаний. Рекламодатели теперь могут определять, как часто и как долго зрители просматривали конкретное сообщение. Это дает понимание о вовлеченности, заинтересованности людей в контенте, а также улучшает понимание взаимосвязи между количеством просмотров рекламы и ростом конверсии.

Цифровую рекламу гораздо труднее игнорировать из-за яркости и динамичности. Размещая контент на цифровых дисплеях, бренды могут быть уверены, что контент будет не только увиден, но также удержит внимание аудитории намного дольше.

Одним из недостатков традиционных рекламных материалов является то, что любые необходимые изменения в рекламе должны быть перепечатаны и заново установлены на щите. В случае с цифровой рекламой изменения вносятся за несколько секунд.

Цифровая наружная реклама обычно размещается вдоль самых оживленных улиц, шоссе, а также в наиболее проходимых местах внутри помещений, что позволяет охватить большое количество аудитории. При этом использование DOOH для трансляции развлекательного и познавательного контента в таких местах, как аэропорты или транспортные узлы, где люди просто убивают время, может стать мощным способом построения отношений с брендом.

Используемые критерии для таргетинга в цифровой наружной рекламе часто основаны на местоположении и времени. Это позволяет зрителям получать релевантную рекламу, не переходящую грань вторжения, чем нередко обеспокоены пользователи относительно рекламы в интернете. А для более точной персонализации собираются демографические и поведенческие характеристики. При этом данные – анонимизированные, и системы не сохраняют изображения или видео конкретных людей.

DOOH – новый подход к классической наружной рекламе, в котором билборды и вывески дополнены функциями, выводящими взаимодействие бренда с потребителями на новый уровень. Благодаря цифровой наружной рекламе компании охватывают целевые аудитории, где бы они ни находились, дотягиваются до потребителей, недоступных в онлайне, и повышают узнаваемость бренда среди самого широкого круга зрителей.

Стремительное развитие цифровых инноваций способствует появлению новых форматов и опций в наружной рекламе, повышающих эффективность коммуникаций рекламодателя с аудиторией. В будущем DOOH будет продолжать доказывать успех наружных СМИ, сочетая традиционные методы с современными технологиями.