Экраны рекомендуется внедрить также в интерьер фитнес-залов. Это не только эффектное дополнение интерьера, но и мощный инструмент воздействия на аудиторию. Выполнение монотонных упражнений надоедает быстро, и взгляд начинает искать что-то интересное. Вот этим и стоит воспользоваться. Зоны ожидания в спортивных залах обычно нет, но сама по себе тренировка может восприниматься именно как оно.
Технология позволяет свободно планировать контент и адаптировать сообщения под потребности целевой аудитории. Можно, например, предлагать индивидуальные тренировки, которые будут зависеть от пола и уровня подготовки клиента. Если зал утром посещают преимущественно пенсионеры, целесообразно будет включить рекламу занятий для возрастных групп. Примеры отображаемой информации:
- коммуникация с клиентами;
- продвижение услуг персонального тренера;
- реклама платных услуг и дополнительных удобств;
- рассказ о специальных предложениях и акциях с ограниченным сроком действия;
- акцентирование внимания на каких-либо важных данных;
- отображение ежедневного расписания занятий;
- обмен историями успеха;
- показ меню спорт-бара;
- рекомендации по соблюдению здорового образа жизни.
Так как людям в спортивных залах во время занятий не на что сконцентрировать внимание, реализовать все возможности Digital Signage можно будет в полной мере. Самое главное — правильно подобрать контент, так как тут, например, нецелесообразно будет показывать рекламу бургера или стирального порошка. И стоит помнить, что 70% посетителей спортивных центров смотрят на экраны по 40 минут в течение одного визита. Технология позволяет полноценно контролировать, что и где показывается, оперативно внося коррективы.
Кроме показа рекламы или контента с учетом времени можно показывать информацию, которая будет полезна для всех. Это актуальные новости — как городские, так и спортивные — интересные истории, рекомендации по выполнению определенных упражнений. Также с помощью экранов удобно рассказывать о сотрудниках и предлагать нанять индивидуального тренера. Можно даже пропиарить аккаунты клуба в социальных сетях.
При использовании Digital Signage в спортивных залах можно еще и запланировать показ информации или сообщений на определенное время или дни. Тут нужно ориентироваться на целевую аудиторию. То есть утренний контент должен отличаться от того, что показывается вечером. В будние и выходные дни тоже следует показывать что-то разное. Примеры информации:
- предложения с непродолжительным сроком действия;
- индивидуальные расписания тренеров;
- новые занятия или программы, которые только внедряются в клуб;
- рассказ о технике безопасности при использовании тренажеров или оборудования — это снижает травматизм в клубе;
- поздравления с новыми достижениями.
Экран можно также разделить на зоны, которые будут более эффективно взаимодействовать с гостями. К примеру, часть дисплея отвести для показа телевизионной передачи, а на остальную выводить новости, посты из социальных сетей, сведения о погоде и прочее. Информация в таком случае предлагается более наглядно, чем на печатной продукции или постере. Самое главное здесь — проявлять творческий подход, который повысит интерес клиентов. Беспроигрышный вариант — выбрать гостя недели, который поделится своими полезными советами по достижению идеальной формы тела.
Digital Signage эффективно экономит не только время, но и деньги. Не придется каждый раз печатать новые объявления, чтобы рассказать клиентам об очередной акции. Информация может обновляться в режиме реального времени и на всех экранах сразу. При правильном обустройстве клиенты будут чувствовать себя комфортно в спортивном центре, это повысит их лояльность, и они не захотят уходить к конкурентам.