Многие ошибочно полагают, что автоматизация в Digital Signage необходима исключительно для экономии времени. Например, чтобы не потребовалось вручную подбирать рекламу, настраивать график показа, смены изображения или графики.
Автоматическое управление действительно дает возможность сэкономить время. Но самое главное — адаптация рекламы к текущим запросам, трендам, к условиям окружающей среды. Это делает маркетинг более целенаправленным. А проведенные исследования показали, что прирост прибыли в таком случае может достигать более 1000% от первоначальных показателей.
Можно привести пример. Есть большой цифровой экран, на котором показываются рекламные объявления от крупной сети супермаркетов с широким ассортиментом товаров. Если к баннеру подходит девушка, то автоматически запускается реклама косметики, средств по уходу за кожей. Когда мужчина, то набор инструментов, различных «гаджетов» для автомобиля, а если это ребенок в компании родителей, то — игрушки. Если на улице сейчас дождливая погода, то зонты, а когда жарко — кондиционеры. И все это настраивается автоматически, без участия какого-либо оператора. Система просто «сканирует» окружающую среду по заданным триггерам и адаптирует показ объявлений под целевую аудиторию.
Еще пример: объявления «синхронизируются» автоматически с ассортиментом магазина, представленным в базе 1С. То есть экран буквально «знает», какие товары необходимо продвигать, на какие из них действуют акционные цены, и это позволяет вовсе отказаться от услуг маркетолога. Средняя заработная плата такого специалиста в крупных городах — от 2 тысяч долларов в месяц. Установленная и настроенная система автоматизации позволит экономить эту сумму ежемесячно.
Вся реклама становится целенаправленной на потенциального потребителя. Или иной вариант — интерактивные рекламные объявления, когда человек может взаимодействовать с изображением на экране: либо через сенсорную поверхность, либо с помощью движений. Например, интерактивная LED-стойка в магазине одежды позволит виртуально примерять на себя те или иные вещи, которые доступны в ассортименте.
Подобные инструменты еще мало где используются, то есть конкуренция минимальная. И такая «новинка» обязательно будет привлекать к себе внимание. Кстати, более детально о том, как можно собирать и затем анализировать информацию от пользователей и посетителей в Digital Signage, можно узнать
здесь.