Размещение рекламных экранов: как выбрать лучшее место?

Давайте рассмотрим наиболее популярные варианты:

Одно из самых распространенных мест, где можно увидеть цифровые вывески, — это внутренние стены. Экраны располагаются либо вровень с поверхностью, либо под углом. Их часто размещают в местах с высокой проходимостью.

Напольные цифровые стенды обычно используются в выставочных залах, торговых центрах, розничных магазинах, транспортных узлах и ресторанах. Это могут быть интерактивные киоски или отдельно стоящие экраны.

Из-за высокой проходимости витрина — одно из ключевых рекламных пространств для бизнеса. Подобное размещение поможет привлечь внимание большого количества людей, что повысит узнаваемость вашего бренда. Digital Signage на витринах настолько привлекают внимание, что их практически невозможно не заметить.

Небольшие экраны обычно размещаются за кассой. Они не только сокращают время ожидания клиентов, развлекая их интересным рекламным контентом, но и помогают увеличить продажи.

Зачастую людей раздражает ожидание, даже если оно занимает незначительное количество времени. Разместив экраны в зонах ожидания, вы сможете отвлечь внимание клиентов, улучшить их настроение и заодно познакомить с отдельными предложениями.

Грамотно подобранное месторасположение — ключ к привлечению внимания целевой аудитории. Вот пять моментов, которые следует учитывать при размещении цифровых вывесок:

Прежде чем вы решите, где разместить экраны, вы должны определить, что будет на них изображено. Выбирая место для экрана, подумайте о том, кто является вашей целевой аудиторией и что вы хотите ей показать.

• Если вы планируете транслировать погоду и пробки на дорогах, то следует разместить экраны рядом с выходами.
  
• Если контент интерактивный, убедитесь, что люди легко смогут взаимодействовать с экранами.
  
• Если вы планируете использовать аудио, не стоит размещать дисплеи с динамиками в тихих зонах.

Начните с формулировки целей. Подумайте, когда и где аудитории будет интересно и необходимо ознакомиться с транслируемой информацией. Выберите место, которое будет в наибольшей степени отвечать вашим целям и критериям.

Даже самый большой и яркий экран не сможет привлечь должного количества внимания, если он установлен высоко под потолком, где его никто не заметит. Предпочтительно располагать дисплеи на уровне глаз или чуть выше. Поскольку «высота глаз» отдельных клиентов различается, стоит использовать приблизительную оценку их среднего роста, чтобы правильно расположить экраны.
Также следует остерегаться бликов от окон или верхнего света, которые могут негативно повлиять на видимость транслируемых сообщений.

Доступность особенно важна для интерактивного контента. Если у вас есть сенсорные экраны, сделайте так, чтобы большинству было удобно с ним взаимодействовать (например, можно разместить элементы управления в нижней части экрана).

Места с высокой проходимостью лучше всего подходят для размещения цифровых экранов. Это может казаться очевидным, но в иногда такой вариант игнорируется, например из-за сетевых проблем. Прекрасно, если у вас есть прочная стена с уже проложенными сетевыми кабелями для экранов. Но если она находится в боковом коридоре, с низкой проходимостью, вы не получите максимальную отдачу от своих инвестиций. Пройдитесь по помещению, ознакомьтесь с его планом и обратите внимание на зоны с высокой проходимостью.

Задайте себе следующие вопросы:

• Что делают покупатели? Обычно они проходят мимо? Или в отдельных местах могут скапливаться очереди?
  
• Где покупатели останавливаются?
  
• Есть ли в помещении какие-либо препятствия, такие как колонны, лестницы или перегородки, которые могут помешать просмотру контента?

Если вы обнаружите зону, где люди задерживаются и проводят больше времени, то, возможно, это будет лучшим местом для размещения дисплея.

Большие дисплеи — один из самых распространенных и популярных вариантов. Но не стоит сбрасывать со счетов возможности небольших экранов. Иногда маленький дисплей, показывающий одно сообщение, может быть более эффективным, чем большой экран с несколькими зонами, транслирующими разные сообщения.

Обязательно разрабатывайте контент с учетом того, где он будет отображаться. Для небольших экранов делайте сообщения короткими. Принимая окончательное решение, учитывайте размеры самих мест расположения вывесок. Убедитесь, что ваши цифровые экраны будут расположены так, чтобы их было хорошо видно и зрители могли легко прочитать отображаемые сообщения.

Окружающая обстановка может как помочь, так и навредить успеху ваших Digital Signage кампаний. Допустим, вы используете цифровое табло в своем торговом помещении и расположили его среди полок с одеждой. Скорее всего, ваш дисплей не будет замечен, а если и будет, то недолго удержит внимание зрителей. Для большего успеха разместите свой дисплей в месте с меньшим количеством конкурирующих визуальных объектов. Вы можете попробовать переместить его вверх по стене, над стеллажами или на пустой стене напротив вешалки с одеждой.

Чтобы ваш дисплей не бросался в глаза и сочетался с интерьером, подумайте, как можно элегантно интегрировать цифровые вывески в пространство. Многие из наиболее эффективных цифровых табло интегрируются в пространство ненавязчивыми, но заметными способами, используя архитектурные особенности помещения.

Определить место для размещения рекламных экранов не так просто. Необходимо учитывать приведенные выше факторы, чтобы расположить дисплеи наиболее выгодным образом. Цифровые вывески не должны стать просто способом заполнить пустое пространство на стене. Если вы задумали реализацию Digital Signage проекта, стремитесь к стратегическому размещению экранов с целью максимального охвата аудитории.