10 Советов по контенту для цифровых вывесок в 2022 год

В наше время людям приходится ориентироваться в большом количестве информации. Мозг фильтрует информацию, выбирая наиболее важную, с помощью эффекта «коктейльной вечеринки». Например, вы сидите в шумном ресторане и удерживаете внимание только на своей компании, а происходящее за другими столиками игнорируете.

По сути, ваш мозг отодвигает то, что вы видели раньше, на задний план. Таким образом, скучный и устаревший контент выбивается из фокуса внимания. Ваша аудитория постоянно нуждается в новом контенте, поскольку привычный со временем они перестают замечать.

Рекомендации по обновлению контента для цифровых экранов
Если вы менеджер по коммуникациям или контент-менеджер, вам может быть нелегко постоянно генерить интересный, привлекающий контент. К счастью, приведенные ниже советы сделают этот процесс менее напряженным:

1. Проверяйте грамматику

Ошибки в тексте сообщений могут подорвать ваш авторитет и доверие к вам. Заглавные буквы, знаки препинания и неправильные местоимения являются одними из самых распространенных ошибок, которые редактор может упустить. Поэтому полезно взглянуть свежим взглядом на ваше сообщение. В дополнение к выявлению грамматических ошибок в процессе редактирования вам могут прийти в голову новые идеи по формулировке или выражению отдельных мыслей.

2. Миксуйте плейлисты

Обновление плейлистов — это простой способ освежить контент для цифровых экранов. Если вы создали плейлист с идеальным сочетанием изображений и видео, у вас может возникнуть соблазн продолжать транслировать его по кругу.
К сожалению, гость, который раньше видел ваши сообщения в том же порядке, не обратит на них особого внимания в последующие визиты. Даже если вы отображаете сообщения, не теряющие своей актуальности, пришло время поменять их порядок. Изменения могут быть достаточно простыми. Например, вы можете поменять местами время трансляции в медиаплане и показывать утром то, что показываете вечером и наоборот. Выбирайте разные временные промежутки.

3. Меняйте шаблоны

Если вы ограничены в генерации контента, быстрое изменение дизайна сообщений может быть весьма полезным.
Если у вас нет возможности менять содержимое ваших сообщений оперативно, то можно менять форму их подачи. Например, способ отображения зоны содержимого, RSS-каналов, логотипов, погоды, даты и времени, а также фоновых изображений на экране. Кроме того, вы можете внести небольшие, но заметные изменения, чтобы ваша аудитория задержалась подольше. Например, вместо погоды на день отобразите прогноз на три дня.

4. Используйте собственные дизайны

Новый дизайн относится к числу идей быстрого обновления, которые могут произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию. Поиграйте с фирменными цветами, если у вас их несколько, или обратите внимание на сезонные темы, такие как Новый год или 8 Марта. Используйте контрастные цвета, добавляйте собственные изображения и логотипы, а также персонализируйте шрифты, чтобы запомниться аудитории.

5. Переключайте фоны

Яркие фоны являются основой для успешного контента. Многим маркетологам удобно использовать одни и те же цветовые схемы для разных видов сообщений. Например, если ваши посетители поняли, какие цвета вы используете для каких видов сообщений, то скорее всего их вовлеченность будет падать. Чтобы не допустить этого, чаще меняйте цвета фонов.

6. Интегрируйтесь с социальными сетями

Пользовательские материалы с YouTube, Instagram или Facebook создают привлекательный контент. Вы можете мотивировать посетителей делиться контентом о бренде в социальных сетях, а затем транслировать такие публикации на своих экранах. В результате у вас будет расти количество упоминаний и повысится узнаваемость бренда.

7. Обновляйте контент в режиме реального времени

Контент, который сам обновляется и подтягивает актуальную информацию, избавляет вас от необходимости регулярно вносить в него изменения. Спросите своего поставщика цифрового программного обеспечения об интеграции с приложениями, которые отображают сообщения в реальном времени, такие как трафик, новости, погода. Так, управляющие в ресторанном бизнесе осознают важность такого ПО, которое может автоматически обновлять меню на экранах. В банковской сфере удобно размещать на экранах актуальную информацию о курсе валют и т.п.

8. Обновляйте CTA

Сall-to-action — это измеримый способ определить влияние ваших цифровых вывесок (например, вы можете посчитать количество откликнувшихся на ваше предложение и судить по этим данным о вовлеченности). Однако люди устают, если вы всегда просите их подписываться на вас в социальных сетях или пользоваться скидками/ участвовать в акциях. Поэтому используйте разные CTA, миксуйте их или заменяйте свои призывы к действию более яркими формулировками: используйте такие, которые могут принести выгоду клиентам прямо сейчас (например, разместить отзыв в обмен на бесплатный десерт).

9. Будьте в курсе событий

Контент для Digital Signage должен быть актуальным, чтобы оставаться релевантным и интересным для посетителей и сотрудников. Мониторьте повестку и показывайте материал, который соответствует реальности, актуальности обсуждаемых тем и событий. Этим вы показываете аудитории, что следите за новостями и всегда в курсе происходящего: пандемия, выборы, мировые спортивные мероприятия, кинопремьеры, популярные сериалы и т.п.

10. Транслируйте короткие видео

Видео-контент — отличный вариант для цифровых вывесок. Однако, если он чересчур анимированный, то в конечном итоге такой контент может стать сложным для визуального восприятия и даже наскучить аудитории. К счастью, вы всегда можете сократить видео до ключевых моментов. Также не лишним будет добавить немного юмора и сюжетности в ваши видеоролики.

Приведенные выше советы по Digital Signage контенту помогут оживить ваши сообщения и оставаться в тренде в 2022 году. Вы не наскучите аудитории, сможете удержать имеющихся клиентов и привлечь новых.