Как выбрать экран для Digital Signage проекта

Каждый проект индивидуален, однако есть некоторые общие вопросы, на которые стоит ответить в начале проведения Digital Signage кампаний. Например:

• Каких целей вы хотите достичь, внедряя Digital Signage решения?
  
• Какой контент вы хотите транслировать — информационный, развлекательный, рекламный или смешанный?
  
• Какой тип контента вы хотите отображать? Будет ли это динамичное видео, фото, анимация, текст?
  
• Где будут расположены экраны? На улице, витрине или в помещении?
  
• На каком расстоянии от аудитории будут находиться экраны

Эти вопросы следует держать в голове и задавать на всех этапах планирования проекта. По мере реализации вашей кампании ответы на них могут меняться в зависимости от изменений бюджета и сроков.

В индустрии цифровых вывесок ведутся споры о том, какой тип экрана лучше использовать в проектах — потребительский или коммерческий. И вот ответ: можно использовать оба! Однако все зависит от того, где и как они будут применяться.

С одной стороны, экраны потребительского класса экономичны. По своей сути они выполняют ту же работу, что и экраны коммерческого класса. Однако, если вы планируете использовать бытовые экраны на протяжении долгих часов, они могут оказаться недостаточно мощными для этого.

В таких случаях стоит обратить внимание на профессиональные дисплеи. Подобные экраны стоят дороже, но обладают дополнительными функциями, например 24-часовое воспроизведение без выгорания, повышенная яркость и коммерческая гарантия. Существует широкий выбор вариантов размеров, яркости и установки экранов, что позволит удовлетворить потребности любого проекта.

В чем преимущество профессиональных дисплеев?

• Более широкий диапазон настроек яркости
  
• Более длительное время работы
  
• Более длительный срок службы
  
• Антибликовая защита экранов
  
• Встроенные датчики для адаптации к изменениям освещенности
  

Являются ли эти характеристики важными для вас, зависит от характера вашего проекта и ответов на вопросы, рассмотренные в первом пункте.

Есть два ключевых фактора, о которых следует помнить: размер помещения, в котором расположен экран, и расстояние, на котором люди будут находиться от вашего дисплея. Чем больше помещение, в котором вы размещаете свой экран, тем более заметным он должен быть. Возможно, стоит рассмотреть вариант видеостен, которые точно не останутся незамеченными.

Большие видеостены лучше всего использовать в таких местах, как торговые выставки, витрины магазинов, конференции и аудитории. А рекламный экран меньшего размера идеально подойдет для полок магазинов, касс или небольших помещений, таких как аптеки или парикмахерские.

Контент также может повлиять на размер дисплея: заранее определите будет ли необходимо взаимодействие аудитории с экраном, как много информации вы хотите транслировать через цифровые вывески, будет ли это реклама, информационные (с текстовым контентом) или развлекательные сообщения.

Обычный телевизор потребительского класса, скорее всего, будет иметь яркость в пределах 200-350 кд/м². Этого более чем достаточно для использования в закрытых помещениях, например, в залах ожидания. Однако под воздействием солнечного света содержимое подобных экранов будет малозаметно. В таких условиях на помощь приходят дисплеи с высокой яркостью. Они помогают свести на нет воздействие бликов и солнца, обеспечивая видимость вашего контента даже в самый яркий день. Они привлекают внимание и созданы для того, чтобы ваши сообщения были видны в любую погоду.

Какая ориентация экрана подходит для вашей рекламной кампании — книжная или альбомная? Важный вопрос, который также будет влиять на эффективность воздействия контента и его внешний вид.

Альбомная ориентация идеально подходит для видео-контента, презентаций и динамичных слайдов.

Книжная/портретная ориентация используется реже. Тем не менее ее используют для отображения карт, меню, справочной информации и др.

Все больше организаций открывают для себя преимущества добавления сенсорных функций в свои Digital Signage проекты. Сенсорные дисплеи позволяют транслировать интерактивный контент, что повышает вовлеченность клиентов в рекламные кампании, а также упрощает взаимодействие с услугами. Кроме того, маркетологи могут получать больше данных в виде кликов и посещенных страниц.

Одно из главных преимуществ сенсорных дисплеев — способность обеспечить быстрое и удобное обслуживание клиентов.

Сенсорные экраны ускоряют процесс заказа в ресторанах быстрого питания и на автозаправочных станциях.

Киоски самообслуживания с помощью интерактивных карт помогают посетителям быстрее добраться до нужного места.

На железнодорожных вокзалах, в аэропортах и кинотетарах такие киоски ускоряют покупку билетов и процессы регистрации.

Помимо этого, сенсорные экраны способны обеспечивать круглосуточное обслуживание, что улучшает клиентский опыт и сокращает расходы на персонал.

Итак, вы наконец готовы сделать свой выбор. Теперь важно получить максимальную отдачу от внедрения Digital Signage. Чего бы вы ни хотели добиться с помощью рекламных экранов Digital Signage, лучше всего начать с хорошо продуманной контент-стратегии! Ведь никакая реклама не работает лучше, чем та, которая предоставляет зрителям действительно актуальные сообщения. Поэтому наполните свой светодиодный дисплей или ЖК-экран изображениями и текстом, которые будут привлекательными и запоминающимися. Отображение качественного контента на правильно подобранных экранах не оставит никаких шансов аудитории пройти мимо вашего сообщения.