Digital Signage в продуктовом ритейле

Современные розничные магазины сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны онлайн продавцов. Поскольку все больше людей используют интернет-магазины для покупок, офлайн точки должны задуматься о модернизации своих коммуникаций с покупателями, чтобы не терять своих позиций. Поэтому пришло время избавиться от статичных вывесок и листовок в пользу динамичных и привлекательных цифровых экранов. Они привлекают внимание настолько, что их практически невозможно игнорировать.

Использование Digital Signage в продуктовых магазинах и супермаркетах дает возможность транслировать персонализированный и актуальный контент в режиме реального времени, что будет положительно сказываться на покупательском опыте. Цифровые вывески способны привлекать внимание покупателей к различным предложениям, стимулировать импульсные покупки и тем самым увеличивать продажи.

Варианты применения Digital Signage в продуктовых магазинах безграничны: от цифровых меню в гастрономах до цифровых витрин и POP-дисплеев. Благодаря им ритейлерам удается повышать продажи, оптимизировать общение сотрудников и увеличить посещаемость магазина.

Способы использования Digital Signage

Существует множество способов применения Digital Signage в продуктовых магазинах. Рассмотрим самые популярные варианты!

Цифровые витрины

Digital Signage на витринах у входа в магазин настолько привлекают внимание, что их практически невозможно игнорировать. С помощью ярких, динамичных сообщений и правильной информации (например, скидки и спецпредложения) вы не оставите потенциальным клиентам ни одного шанса пройти мимо. Удивляйте прохожих актуальными предложениями, красочной подачей контента с привлекательными акциями или информацией о продукте.

Цифровые меню

С помощью цифровых меню ритейлерам удается направлять трафик в собственные фуд-корты. Традиционно продуктовые магазины использовали бумажные меню для рекламы блюд, а также товаров на вынос. В отличие от них, цифровые меню стимулируют интерес покупателей высококачественными изображениями, что более эффективно по сравнению со статичными вывесками и листовками. Более того, ритейлеры могут вносить изменения в цифровое меню в режиме реального времени. В результате экономятся ресурсы продавца (затраты на бумагу, время на обновление), а покупатели всегда получают информацию только об актуальных предложениях.

Полочные shelf-дисплеи

Как правило, в продуктовых магазинах используются статичные ценники и этикетки, которые постоянно приходится перепечатывать. В отличие от них, полочные shelf-дисплеи обновляют информацию в режиме реального времени из POS-системы и могут информировать не только о цене товара, но и транслировать рекламные акции, информацию о самом продукте. Кроме того, контент, размещенный таким образом, придает продажам дополнительный импульс. Ритейлеры могут оказывать сильное влияние на выбор, размещая рекламу в том месте, где покупатели принимают решение: на полке, рядом с товаром.

POP-дисплеи

Обычно розничные торговцы используют статичные картонные стенды и плакаты для стимулирования импульсных покупок. Однако подобные вывески не так эффективны, как анимированный контент на красочных POP-экранах. Динамичные сообщения гораздо легче вызывают эмоциональный отклик и имеют большую запоминаемость. Благодаря этому магазинам удается создать более положительный опыт покупок у клиентов, способствующий новым продажам.

Digital Signage для сотрудников

Цифровые вывески в комнате отдыха сотрудников являются отличным инструментом для внутренней коммуникации. , информировать и еще больше заинтересовывать сотрудников к работе.Таблички в комнате отдыха могут помочь развлечь и проинформировать сотрудников о важных объявлениях компании. На них можно транслировать информацию об обучении, политике компании, KPI и правилах безопасности, корпоративных мероприятиях и многое другое. Это может повысить заинтересованность сотрудников к работе и одновременно помочь вашему отделу кадров отладить стратегию внутренних коммуникаций.

Какой же контент обычно показывают клиентам через экраны?

Однако одного оборудования недостаточно. Чтобы максимально эффективно добиться всех своих бизнес целей, ритейлерам также нужно позаботиться и о контенте для цифровых экранов. Поделимся некоторыми идеями сообщений, которые могут быть интересны аудитории магазинов и супермаркетов.

Информация о продукте

Digital Signage может информировать покупателей о продукции. Например, ритейлеры могут рассказывать о полезных свойствах, составе, производителе продуктов/товаров. Являются ли продукты экологически чистыми? Есть ли в магазине растительные варианты популярных блюд из гастронома? Дайте покупателям возможность ознакомиться со всем, что предлагается в магазине, с помощью Digital Signage.

Рекламные акции

Digital Signage — идеальное средство для рекламы ежедневных специальных предложений, новых распродаж и скидок. Например, покупатель, бесцельно толкающий свою тележку по вашему продуктовому магазину, сразу же заинтересуется, увидев на ярком экране надпись «экологически чистые продукты» или «попробуйте новое», «акция» и т.п. Более того, ритейлеры могут также транслировать рекламу сторонних рекламодателей и получать дополнительную прибыль.

Рецепты

Простые идеи рецептов и демонстрации продуктов вызывают интерес у покупателей и повышают продажи конкретных ингредиентов для блюд. Покажите покупателям, как приготовить незнакомые блюда или отдельные продукты. Видеоролик поможет вызвать интерес у покупателей и в конечном итоге поможет им принять решение о покупке.

Контент из социальных сетей

Digital Signage может популяризировать ваши социальные сети, особенно если вы регулярно проводите в них различные активности и интерактивы. Трансляция таких сообщений на цифровых экранах привлечет еще больше участников, стимулирует подписки и повысит узнаваемость бренда.

Руководство и советы по использованию

Розничные продавцы могут использовать цифровые вывески для демонстрации полезных руководств и советов по использованию продаваемых товаров. Покупателям важно то, как продукт может решить их проблемы. Помогите им с этим, демонстрируя правила использования прямо в местах продаж.

Заключение

С наступлением цифровой эпохи ритейлеры начали быстро осознавать ограниченность традиционных рекламных средств. Такие инструменты уже недостаточно эффективны и интересны покупателям. Поэтому сегодня розничные торговцы внедряют новейшие инструменты и технологии в свой бизнес. Digital Signage — один из самых популярных вариантов. Цифровые вывески — эффективный инструмент передачи актуальных и увлекательных сообщений целевой аудитории, это ненавязчивый и привлекательный способ демонстрации рекламных акций, специальных предложений и любой дополнительной информации.

Приглашаем вас бесплатно попробовать систему Digital Signage от Addreality

Создать платформу

Если у вас остались вопросы:

Консультация специалиста