Цифровые билборды — отличный инструмент рекламы. Они позволяют наглядно и ярко показать товар, услугу, рассказать о преимуществах. Устанавливают их преимущественно в тех местах, где наблюдаются скопления людей. Это могут быть крупные трассы, загруженные перекрестки и развязки. Расскажем об основных разновидностях этого инструмента и изучим, как правильно его применять.

Всего существует очень много вариантов конструкций цифровых билбордов. У каждого из них свои особенности, преимущества и недостатки. Но самый частый формат — 3х6 м. Зачастую такая конструкция отличается статичной картинкой, хотя на самых проходимых местах города могут установить и динамичную конструкцию. Самая важная часть конструкции — безусловно, экран. Именно на него и выводится реклама.

Современные билборды хорошо вписываются в городскую архитектуру. Кстати, вот здесь мы рассказывали, как зарабатывать на своих рекламных экранах — перспективы на будущее весьма привлекательны. Кратко можно выделить следующие преимущества конструкций:

• прекрасный обзор в любое время дня;
• можно использовать как статичные картинки, так и анимацию;
• цветопередача картинки очень точная, что привлекает внимание потенциальных клиентов;
• при правильном подходе билборд вызывает интерес со стороны окружающих;
• нет расходов на доставку и монтаж материала, используемого для рекламы;
• можно полностью настраивать рекламу по своему усмотрению, в соответствии с выбранной стратегией продвижения;
• можно быстро начать рекламную кампанию.

У каждой конструкции имеются свои требования относительно рекламного ролика. Зачастую он должен вписываться в определенные временные рамки, предоставляться в заданном формате и с соблюдением правильного соотношения сторон.

Рекламные экраны по категориям можно поделить на два вида: в зависимости от месторасположения и внутреннего устройства. В первом случае билборды бывают внутренними, то есть пригодными для использования только в помещении, и наружными, подходящими для эксплуатации на улице. Последние отличаются надежной защитой от воздействия влаги и окружающей среды в целом, имеют усиленную яркость экрана, чтобы картинку было видно в любых условиях.

По внутреннему же устройству билборды можно поделить на светодиодные, видеощиты и баннеры. Поговорим о них подробнее.

Светодиодные билборды в своей основе имеют полупроводниковые компоненты с электронно-дырчатым переходом. Принцип работы — фотонное излучение. Спектр излучения представлен в узком диапазоне. Светодиодные щиты могут отличаться по характеристикам и особенностям конструкции в целом. При установке необходимо учитывать размер борда, а также дальность просмотра.

В случае с такими конструкциями стоит смотреть в первую очередь на шаг пикселя. От этого зависит разрешение картинки. Четкость будет выше там, где используются светодиоды небольшого диаметра, находящиеся близко друг к другу. Нужно помнить о том, что чем выше разрешение, тем больше будет стоимость. Параметр подбирается в зависимости от места установки. К примеру, если вы хотите установить рекламу на крыше высотки, этот вопрос не особо принципиален. Высокое разрешение здесь просто непрактично.

При выборе яркости помните о том, что чем она выше, тем больше будет уходить электроресурсов. Если вы собираетесь использовать рекламу ночью или вечером, то целесообразно остановиться на экранах, где этот параметр не так высок. Днем же яркость должна быть больше.

Для управления светодиодами обычно используются специальные контроллеры. С их помощью можно включать и выключать билборд, регулировать яркость и прочие параметры. При правильном подборе настроек реклама будет выглядеть максимально эффектно.

Приведем самые яркие преимущества светодиодных рекламных экранов:

1. Очень высокая эффективность. Такой билборд привлечет внимание окружающих и наглядно покажет товар. Он яркий и хорошо заметен как днем, так и ночью. И никакого раздражения у людей не вызовет, поскольку может занять время, пока идет ожидание транспорта или что-то еще.
2. Высокая надежность. Конструкция продуманная и проверена годами. Все детали защищены от воздействия окружающей среды и попадания влаги внутрь. Кроме того, подобные билборды не страдают от вандалов.
3. Экономичность. Не надо заботиться о том, чтобы заменять экран, роллер или постер. Достаточно просто начать трансляцию ролика.
4. Есть возможность охватить максимальную аудиторию. Плакат — это уже привычный вариант, который стал обыденностью, не привлекающей внимание. А вот яркий экран — настоящая находка для рекламы. Он реально привлечет внимание окружающих.
5. Высокая гарантия окупаемости. Если вы покупаете свой экран, то окупитесь за полгода. Если арендуете — все зависит от выбранной стратегии рекламы. В целом, гарантированная прибыль будет составлять от 3 тысяч рублей в сутки.
6. Универсальность Экраны можно использовать для самых разных видов рекламы.

Использовать светодиодные экраны можно круглый год и в режиме 24/7. Причина в том, что конструкция вообще не греется. А еще реклама хорошо запомнится благодаря своей яркости и динамичности.

Это электронные щиты, которые транслируют рекламу в формате видеоролика. Загружается цепочка материала по 5-15 секунд. Ролики могут быть как одной тематики, так и разных. Они отправляются одним рекламодателем или несколькими.

Такая разновидность отличается статическим объявлением в цифровом формате. Слайд один или несколько. Формат трансляции может напоминать презентацию. Переключение происходит в автоматическом режиме. При разработке кампании для такого формата очень важно отдавать себе отчет об особенностях целевой аудитории. На основе этого уже необходимо разрабатывать оффер и место размещения, а также конкретный формат конструкции. Кстати, полезно будет узнать о трендах цифровой наружной рекламы — здесь мы говорили об этом подробнее. Учитывайте, каким образом ваша аудитория передвигается по городу, на что обращает внимание, как принимает решения о покупке.

К примеру, вы хотите привлечь внимание к новому кафе, где подаются бизнес-ланчи. В таком случае рекламу лучше установить около офисов и бизнес-центров, в которых обедают сотрудники. Оптимальное время — с 11 до 16 часов. Также мы можем дать такие универсальные советы:

1. Если хотите показать рекламу как можно большему количеству людей, выбирайте конструкции во всех районах города, где много трафика. Не забывайте и о местах около торговых центров. Хотим отметить, что в таком случае сложно будет вычленить целевую аудиторию, так что прорабатывайте этот момент заранее.
2. Если вы хотите привлечь к покупке платежеспособную аудиторию, останавливайтесь на тех конструкциях, что находятся в центре и около элитных поселков и новостроек. Там живут люди, у которых есть своя недвижимость. И, разумеется, собственный транспорт.
3. Если бизнес требует строгой привязки к географии, подбирайте конструкцию, которая находится рядом с вашим заведением. Лучше всего — в 15 минутах ходьбы.
4. В отдаленных районах целесообразно продвигать локальный или районный бизнес. Кроме того, можно предлагать воспользоваться услугами помощи на дороге, вызова заправки, автомойки и так далее. Хорошо себя показывает еще и сфера онлайн-продажи.
5. Отдавайте себе отчет о том, где люди что-то приобретают и проводят время. Места наибольшего коммерческого интереса: торговые центры, рынки, гипермаркеты и так далее. Ориентируйтесь на эти данные при таргетинге.

При подборе конкретного формата билборда продумайте вопрос того, как именно передвигается ваша целевая аудитория: автомобиль, велосипед, пешком. И подбирайте сторону показа таким образом, чтобы можно было удобно смотреть на объявление по дороге домой или при поездке на работу.

Также мы хотим дать вам несколько советов по поводу времени показов. Тут, опять же, надо ориентироваться на аудиторию:

1. Если клиенты проявляют активность в течение дня, лучшее время для показов — с 6 до 22 часов.
2. Если вы рекламируете что-либо, что относится к категории 18+, то показы должны быть ночными.
3. Если вы хотите получить большой охват рабочей аудитории, ориентируйтесь на прайм-тайм. Это 4 часа в утренние часы, когда все направляются на работу, и 3 часа вечером, при возвращении домой. В такое время охват будет максимальным.
4. Если предложение зависит от дня недели, ставьте показы на определенные даты. К примеру, если акция проводится только по пятницам, рассказывать о ней надо в четверг-пятницу.

Обязательно используйте привязку к праздникам или каким-то событиям. Можно еще давать специальные офферы, посвященные сезону. И обязательно анализируйте эффективность кампании, чтобы вносить в нее изменения при необходимости.

Экраны можно располагать как внутри, так и снаружи помещения. Для удобства выбора рекомендуется ознакомиться с характеристиками каждого из форматов подробнее. Уличные билборды отличаются следующими особенностями:

1. Возможность дистанционной работы. Вы можете издалека контролировать то, что показывается на экране. Сигналы передаются с компьютера, магнитофона или приемника.
2. Наличие защиты от негативных факторов окружающей среды. Билборды не перегреваются и зачастую имеют системы климат контроля. Рабочий ресурс щита составляет от 100 до 150 тысяч часов.
3. Возможность подобрать для себя оптимальный размер дисплея. Иногда дизайн разрабатывается персонально под заказчика.
4. Возможность привлечения аудитории в ночное время суток. Это очень удобно и расширяет целевую аудиторию.
5. Модульная сборка. Некоторые щиты состоят из блоков с индивидуальными разъемами питания, также они могут иметь контроллер.
6. Качество изображения. Яркость цвета довольно высокая, что позволяет видеть картинку в любое время суток.
7. Время трансляции ролика никак не ограничивается.
8. Высокое качество и возможность эксплуатации при любых условиях.

Что касается билбордов для внутреннего применения, они имеют следующие особенности:

1. Размеры уменьшенные. Благодаря этому даже вблизи можно смотреть на картинку, и она будет иметь высокую степень детализации.
2. Расстояние между пикселями таково, что можно спокойно разглядывать картинку.
3. Сниженная стоимость. Такие экраны не должны иметь защиты от воздействия окружающей среды и прочего, что уменьшает в итоге их цену.

Экономить на оборудовании в любом случае не стоит. Только хорошие экраны смогут качественно передать рекламу во всех красках.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама привлекала внимание, и от нее были результаты, нужно ознакомиться с характеристиками, влияющими на общее качество картинки. В первую очередь смотрите на яркость и контрастность. Оптимально, если первый показатель будет держаться на уровне от 4500 до 10000 нит. Если яркость высока, картинку на билборде будет видно даже под солнцем. Существуют экраны, где этот параметр меняется автоматически, в зависимости от условий вокруг.

Также смотрите на цветовую палитру. От нее зависит то, насколько хорошо будет передаваться картинка. Еще мы советуем выяснить, каков шаг пикселя у экрана. Он зависит от размера. Чем меньше у дисплея диаметр, тем меньше шаг пикселя. Если подберете параметр неправильно, прочитать сведения будет очень сложно.

Что касается разрешения, оптимально остановиться на 800х600 или 1024х768 точек. Угол обзора — лучше всего 110-120 градусов. Чем он меньше, тем большей должна быть яркость.

Обращаем внимание, что если борд будет использоваться для наружной рекламы, нужно убедиться в герметичности конструкции. Очевидно, что попавшая внутрь вода и грязь приведут к порче техники. Класс защиты — IP65. Вес же, в среднем, составляет примерно 8 килограмм.

От правильной рекламной кампании зависит то, насколько большой будет прибыль. Зачастую новые компании закрываются уже спустя несколько месяцев. И все это преимущественно потому, что никто не узнал о них, товары и услуги остались невостребованными. Конечно, сейчас можно продвигаться в интернете, однако далеко не все люди сидят там беспрестанно. Именно поэтому нужно использовать цифровые билборды.

Реклама на экранах не вызывает у аудитории такого отторжения, как на телевидении и радио. Она не настолько навязчива. Многим прохожим, как говорят специалисты, нравится смотреть видео на таких дисплеях. Они отмечают, что менее скучно, например, сидеть в пробке или стоять в очереди, когда есть чем занять глаза. Еще один весомый плюс состоит в том, что отключить подобную рекламу невозможно. То есть человек определенно усвоит подаваемую информацию.

Кроме того, вы сможете вносить поправки в рекламу на любом этапе. Ориентируясь по эффективности кампании, легко будет сделать ее еще более результативной. А еще затраты на такой вид маркетинга ниже.

Чтобы получить максимум откликов, используйте такие простые советы:

1. Не занимайте рекламой абсолютно все эфирное время. Лучше, когда подобные ролики чередуются с полезными данными. Например, в промежутках можно рассказывать о городе, анонсировать ближайшие мероприятия, показывать афишу кино и так далее.
2. Не забывайте, что записывать информацию прохожим банально негде. Так что не надо указывать в рекламе телефон или прочую информацию, нуждающуюся в фиксации. Достаточно дать четкое представление о самой компании — если клиент заинтересуется, он найдет о ней более подробные данные.
3. Не транслируйте рекламу на экране, который не может дать качественную картинку. И, естественно, избегайте орфографических и других ошибок.

Очевидно, что в аренду цифрового экрана вкладываться нужно меньше, чем в покупку его в собственность. При грамотном подходе вы быстро «отобьете» свои вложения. Кроме того, это удобно и в том плане, что не придется думать о каких-то технических нюансах, обслуживании и прочем. Владелец экрана сам возьмет на себя такие обязанности. И если что-то сломается, это тоже исключительно его сфера ответственности. А еще — вы можете сменить экран, если вас не устроила его эффективность.

Если вы ищете для себя билборд в аренду, нужно знать, на какие критерии ориентироваться. Мы можем дать такие простые советы:

1. Стоимость. Уличные экраны будут несколько дороже внутренних. На этот фактор влияет технические особенности устройств.
2. Яркость экрана. Она должна быть больше, если билборд находится на улице, так как там зачастую сложные условия. Для помещений же слишком высокий показатель не нужен, поскольку он просто слепит глаза.
3. Наличие защиты от погодных условий. Это актуально для уличных билбордов. Впрочем, они обычно защищены по высшему классу.
4. Время работы. Уточняйте его индивидуально у той компании, с которой заключаете договор.
5. Особенности сотрудничества. Все должно быть просто и прозрачно, понятно для вас. И, разумеется, закреплено договором.

Посмотрите кейсы компании, с которой хотите сотрудничать. Если вас все устраивает, просто переходите к заключению договора.

При аренде конструкции вы оплачиваете не ее, а так называемый спот. Это определенное количество времени на рекламу. Чаще всего — 5 секунд. Но этого вполне достаточно для продвижения большинства товаров и услуг. В таком случае в сутки вы получаете 60 секунд рекламного времени, а в месяц — 720 минут. То есть если человек стоит в пробке 10 минут, он увидит ваш ролик 10 раз. И, соответственно, отлично его запомнит. Впрочем, вы можете арендовать несколько спотов сразу, чтобы было проще.

Требования к видеороликам чаще всего выглядят следующим образом:

1. Формат mp4, звуковой дорожки быть не долго. Кодек сжатия — H.264.
2. Размер файла может достигать 50 Мб. Добиться уменьшения «веса» можно при помощи удаления звуковой дорожки.
3. Разрешение — минимум 1440х720. Соотношение сторон 2 к 1.
4. Площадь использования белого цвета — не больше 40%.
5. Текст дисклеймера следует набирать обычным рубленым шрифтам без засечек. Важно, чтобы он очень хорошо читался.

Эффективность билборда рассчитывается по определенным формулам, но принцип, в целом, один и тот же. Нужно смотреть на рейтинг рекламной поверхности и число контактов в день.

Безусловно, рекламные цифровые билборды обладают определенными преимуществами. Мы можем выделить следующие моменты:

1. Простота публикации ролика. Если он у вас уже есть, достаточно будет просто составить договор. Если нет — компании часто дают консультации и советы по этому поводу.
2. Финансовая выгода. Цифровая реклама более дешевая в сравнении с обычной баннерной.
3. Движение на экране привлекает внимание. Динамика всегда нравится аудитории. Поэтому на нее и стоит ориентироваться.
4. Диапазон срока размещения клиент выбирает самостоятельно. Этот вопрос прописывается в договоре.
5. Реклама смотрится дорого и стильно. Это, естественно, бросается покупателю в глаза сразу. Кроме того, предложение довольно эстетично.
6. Пока наружная реклама на цифровых экранах не особо распространена, поэтому легко привлечет внимание. А это очень важно для продвижения любого предложения.
7. Ролик на экране — яркий и красочный. Конечно, это залог успеха.

Из недостатков можно выделить только разве что не самую большую распространенность (хотя и это можно обыграть себе на пользу). Много экранов только в крупных городах. В небольших же найти билборд в аренду проблематично, но в целом подобный рекламный инструмент весьма перспективен. Поэтому мы рекомендуем обратить на него внимание при продвижении своего товара или услуги.