Digital-реклама представляет собой продвижение продуктов и услуг при помощи цифровых каналов. Это самый востребованный способ, который весьма актуален в наши дни. Основное его преимущество состоит в том, что он позволяет подбирать предложения непосредственно для конкретной аудитории. То есть бюджет не будет растрачен впустую, и нерелевантной аудитории рекламу просто не покажут.

Помимо таргетированности, у данного вида рекламы есть множество других особенностей. Рассмотрим их подробнее:

1. Интерактивность. Вы сможете проводить яркие и необычные кампании, в которых пользователи даже смогут участвовать, делиться отзывами о продуктах или услугах. Следовательно, взаимодействие с аудиторией становится более близким.
2. Возможность маневрирования. При необходимости вы сумеете легко поменять установки кампании и подобрать стратегию, которая лучше всего подойдет под нужды целевой аудитории. Следовательно, объемы затрат будут оптимизированы наилучшим образом.
3. Собирать и анализировать данные очень удобно. Причем это касается даже больших объемов информации. На основе полученных сведений вы сможете делать выводы относительно эффективности проведенной работы, а после внести коррективы, если это необходимо.
4. Конкуренция. Сейчас в этой сфере ведется активная борьба за первенство. Нужно постоянно следить за трендами и инновациями, чтобы выделяться на фоне других фирм.

В целом считается, что подобный вид продвижения является в данный момент одним из самых эффективных. Именно поэтому он и заслуживает столь пристального внимания. Можно расширить охват аудитории, повысить конкурентоспособность кампании. Но рекламодателю необходимо много знать о реализации стратегий и иметь достаточные навыки, регулярно развивая их. В этой сфере просто нельзя стоять на месте.

Нередко digital-маркетинг путают с интернет-маркетингом. Но это разные понятия. В первом случае используют только те инструменты, при помощи которых продвигают товары и услуги в сети: это рассылки по электронной почте, SMM, SEO, контекстная и таргетированная реклама.

Что касается digital, это более широкое понятие. Он охватывает все инструменты интернет-маркетинга, но не ограничивается ими. С его помощью вы сможете перевести аудиторию из офлайна в онлайн. Самые яркие примеры: QR-коды, промокоды для регистрации на сайтах, рассылки, интерактивные ролики и так далее.

Основная цель подобного маркетинга состоит в увеличении продаж. Правильно разработанная стратегия поможет привести пользователя к целевому действию, а после удержать его и стимулировать делать новые покупки и заказы. Кроме того, реклама позволяет решить следующие задачи:

1. Повышение узнаваемости бренда. Во всех подробностях мы об этом уже говорили здесь. Реклама способствует выстраиванию необходимого ассоциативного ряда у человека. Когда ему понадобится товар или услуга, он вспомнит именно о той яркой рекламе, которую видел.
2. Привлечение дополнительного трафика. С помощью маркетинга этого вида компания может теснее взаимодействовать с клиентами и привлекать их на свои площадки. Для работы используют всевозможные инструменты, в том числе и таргетированную или контекстную рекламу. Кроме того, активно эксплуатируются дисплеи и интерактивные экраны, которые устанавливают в торговых центрах и проходимых точках.
3. Генерация лидов. Это позволяет собрать контактные данные для дальнейшего общения и стимулирования к покупкам.
4. Выделение целевых лидов для дальнейшей передачи их менеджерам по продажам. Это оптимизирует ресурсы: сотрудники будут работать только с действительно заинтересованными людьми.

Еще одна задача, которую преследуют при помощи реализации стратегий digital-маркетинга — это удержание клиентов. Так будет проще сохранить с ними долгосрочные отношения и побудить совершить повторную покупку.

Диджитал перетянул на себя основную часть бюджета по той причине, что у него есть множество очевидных преимуществ. Изучим их подробнее:

1. Полная подстройка под нужды целевой аудитории и показ рекламы исключительно тем людям, которым товар может быть интересен.
2. При использовании цифровых бордов для рекламы вы будете платить исключительно за то число людей, которые посмотрели на ваше объявление. Сейчас существуют технологии, считывающие направленность взгляда пользователя.
3. Вы сможете контролировать эффективность. Вам будет выдаваться полная статистика, на основе которой вы сможете вносить коррективы в кампанию. И это значительно повысит ее эффективность.
4. Много форматов на выбор. Вы сможете остановиться на видео или картинках, чем-то еще. Опирайтесь на то, что именно продвигаете.
5. Входной порог у диджитал небольшой. Вам не потребуется формировать огромный бюджет, чтобы рассказать о своем товаре. Зачастую достаточно минимального количества средств и инструкции по запуску.
6. Высокий охват. Особенно, если установить борд с рекламой в месте с большой проходимостью людей или на оживленных автострадах, где часто бывают пробки. Чтобы развеять скуку, люди будут с радостью изучать все вокруг, в том числе и рекламу.

Очевидно, что из диджитал можно извлечь максимум пользы. Многие бренды сейчас обращают внимание на данный канал рекламы. И вы при правильном подходе сможете добиться успеха.

Тренды рекламы регулярно меняются, и это касается в том числе и сферы digital. Очень важно следить за ними, чтобы при необходимости вносить коррективы в свои кампании. Рассмотрим этот вопрос подробнее, чтобы было проще разработать подходящую для ситуации стратегию.

Интересное содержимое и нестандартный подход — то, что определенно привлечет внимание пользователей в этом году. Насмотренность людей сейчас не играет на руку разработчикам. Порой на продумывание стратегии нужно будет потратить много времени и сил. Можно использовать такие приемы:

1. Базовые инструменты: опросы, конкурсы, всевозможные викторины или онлайн-калькуляторы. Пользователи могут принимать участие в таких активностях, тем самым ближе знакомясь с продукцией.
2. Нововведения. Например, AR-технологи, подкасты, промоигры и маски в социальных сетях. Все это сейчас пользуется огромной популярностью. И реклама в данных форматах пользуется огромным успехом.

Кроме того, нельзя забывать про геймификацию. Она подразумевает введение в процесс игровых элементов, которые могут заинтересовать потребителя уже на подсознательном уровне. Это могут быть различные интерактивные элементы и прочие интересные элементы. При правильном подходе к маркетингу лояльность клиентов увеличится в несколько раз. Отметим, что возможность взаимодействия с контентом работает практически всегда.

Специалисты утверждают, что наибольший интерес представляют интерактивные видео, которые выполняются в виде 3D-туров, в ходе которых пользователь сможет передвигаться по виртуальному пространству в любом интересующем направлении. Очень часто к этому формату прибегают агентства недвижимости, застройщики и рестораны, отели. Он позволяет более наглядно показать преимущества заведения.

По словам специалистов, в ближайшие 5 лет рынок контент-маркетинга увеличится на 16%. Уже сейчас можно увидеть начало прироста. И далее спрос будет только увеличиваться.

Рентабельность у этой сферы очень высока, поскольку можно получить много клиентов сразу. Стратегией пользуются почти 82% маркетологов, их число увеличилось на 12%. И спрос на подобные услуги только увеличивается. Самое главное — создавать уникальный контент, который точно понравится потенциальному покупателю.

Сейчас он все более активно входит не только в сферу рекламы, но и в повседневную жизнь. Вероятно, в будущем его влияние увеличится в несколько раз. В данный момент некоторые компании используют ИИ для генерации уникальных изображений. Еще востребованы чат-боты, которые могут вести беседу с клиентом. Причем многие из них остаются довольны полученной консультацией, поскольку не приходится ждать ответа специалиста: ни один человек не способен работать круглосуточно. Важно уметь выстраивать с клиентом доверительную коммуникацию, чтобы он понимал, что весь этот контент рассчитан именно для него.

Сейчас существуют даже нейросети, способные генерировать готовые маркетинговые стратегии. Конечно, в них нужно вносить определенные изменения, чтобы они соответствовали персональным нуждам кампании. Но выступить в роли почвы они все же могут.

Технологии активно развиваются, что влияет на рекламную сферу. Особенно высоко потребители ценят персонализацию. Приятно понимать, что контент был подстроен под индивидуальные нужды покупателя. При этом важна еще и гибкость и многоканальность.

Большим плюсом станет персонализация в офлайн-точках: продавец будет видеть информацию о заказе, клиент тоже может с ней ознакомиться. Использовать для этого можно, например, цифровые меню-борды: о них мы подробнее рассказывали вот тут. Кстати, еще экраны будут полезны в тех магазинах, где часто большие очереди. Они сделают ожидание более интересным.

В 2023 году многие российские компании сообщили об утечке данных из своих баз. Безусловно, это негативно сказалось на доверии потребителей. В 2024 году угроз станет, конечно, больше, поэтому нужно уделять внимание этому вопросу. Иначе не получится собрать достаточное количество клиентов.

Бренды должны не только говорить, что ваши данные никуда не денутся, но и показывать на практике. И это часто используется как современный элемент продвижения.

В мире наблюдается тенденция к отсутствию дискриминации. И это можно заметить в том контенте, который продвигается брендами. Поэтому на промо-фотографиях можно увидеть людей с неидеальными фигурами, особенностями здоровья. Стандарты красоты, которые были востребованы ранее, постепенно уходят на второй план. И при разработке стратегии digital-рекламы нужно учитывать этот момент.

Продвижение при помощи блогеров или медийных личностей постепенно набирает обороты и показывает себя весьма успешно. Лучше всего работать с такими людьми, у которых аудитория небольшая, но активная и вовлеченная. И желательно, чтобы подача была нативной и забавной. Она меньше раздражает пользователей и вызывает больший отклик.

Гибридный подход показывает себя весьма успешно в реализации рекламных кампаний. Эта тенденция наблюдается уже несколько лет, и она все активнее набирает обороты. Очень активно развивается DOOH — цифровая наружная реклама. Рассмотрим примеры:

1. Компания FONMIX открыла агентство, которое занимается исключительно цифровой наружной рекламой.
2. VK запустила цифровую видеорекламу в пунктах выдачи СДЭК. Причем пользователю ролик показывается в зависимости от того, какой именно товар он заказывал.
3. myTarget начал собирать обезличенные сегменты пользователей, которые видели DOOH-рекламу. Благодаря этому их можно было «догнать» в интернете.
4. Пиксель VK рекламы стал брать во внимание продажи в офлайн. Так стали выявлять пользователей, увидевших рекламу в интернете, а за продуктом направившихся в обычную точку.
5. Яндекс Взгляд показал общественности результаты исследований офлайн-исследований. Теперь площадка набирает тайных покупателей, оценивающих качество сервиса и работы персонала в разных точках продаж.

Из этого следует, что подобный подход действительно результативен. Он повышает объем продаж и помогает привлечь новую аудиторию — ведь им заинтересовались даже авторитетные компании.

Многие пользователи принимают решение о том, стоит ли покупать товар, посмотрев подробный видеоролик о товаре. Товар должен демонстрироваться с разных сторон, чтобы человеку было проще понять, хочет ли он его приобрести или нет. Особо актуально это для таких сфер, как онлайн-образование и индустрии услуг. Даже распаковки различных продуктов тоже невероятно востребованы, а еще людям интересно посмотреть на закулисную жизнь компании.

Еще сейчас перспективы есть у видеороликов, созданных с помощью искусственного интеллекта. Например, когда генерация выполняется по запросу. То есть клиент смотрит контент, а потом задает какой-то вопрос, и нейросеть ему отвечает.

У этой сферы очень большие перспективы. По данным Snapchat, использование AR повышает конверсию продаж на 94%. Это отличная возможность попасть в виртуальный мир, например, находясь дома. Или опробовать что-то новое при посещении торгового центра. Потребитель сможет примерить на себя виртуальную одежду, продумать дизайн комнаты, опробовать онлайн-тур по курорту. По словам респондентов, подобный опыт действительно побуждает совершить покупку, а еще повышает уверенность в качестве приобретения.

Дополненную реальность часто используют в сайтах и приложениях. Свое применение она найдет и на экранах, расставленных в местах массового скопления людей. К примеру, некоторые мебельные магазины предлагают попробовать создать комнату своей мечты с использованием товаров бренда. Или в заведениях, торгующих одеждой, иногда предлагают создать интересный лук.

По имеющимся данным, основную часть пользователей интернета составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет — 57%, старше 35+ — 30%. Однако в категории последних наблюдается значительный прирост. Доля пожилых людей тоже увеличивается. Очевидно, что более взрослая аудитория может создавать спрос на новые группы товаров и услуг.

Кроме того, маркетологи советуют обращать внимание на «поколение нулевых». Относящиеся к нему люди выросли в мире, где цифровые технологии были доступны изначально. Постепенно они становятся все более финансово независимыми и активными, имеют собственные предпочтения и реагируют на традиционные рекламные методики иначе. Им нужны продуманные креативы и интерактивы. Еще это поколение быстро осваивает новые технологии в виде виртуальной и дополненной реальности.

Даже несмотря на то, что искусственный интеллект набирает все большую популярность, «живой» и креативный контент остается более привлекательным, чем сгенерированный. Именно поэтому нужно ответственно подходить к данному вопросу. Для реализации кампании не подойдет банальный сгенерированный ИИ-контент. Его надо как минимум прорабатывать и подстраивать под нужды целевой аудитории. Небрежный подход виден сразу, и он снижает доверие пользователей очень сильно.

При разработке кампании не стоит гнаться за всеми тенденциями сразу. Нужно понять, что работает именно в вашем случае, и опираться на это. В будущем тренды могут поменяться. Если аудитории не понравился какой-то конкретный формат, рекомендуется попробовать что-то еще, даже если оно не в моде. Очень вероятно, что при должной степени креативности вы сможете добиться отличного отклика. Создавайте контент, который соотносится с вашим брендом, и ждите успеха.