Блог о цифровых технологиях для ритейла

Coca-Cola обновила рекламный щит на Таймс-сквер впервые с 2004 года

Coca-Cola установила на Таймс-сквер первый в мире 3D-роботизированный рекламный щит. 1 760 перемещающихся светодиодных кубов-модулей, составляющие единый экран в высоту почти 23 метра, настроены на показ рекламы для 300 000 жителей Нью-Йорка и гостей города.


Демонстрируемый контент будет ситуативным: в зависимости от времени суток и дня недели рекламная информация будет меняться. Например, во время обеда прохожие будут видеть ролик, в котором люди едят, запивая обед Coca-Cola.

"Подобно тому, как вы создаете музыкальный плейлист на свой день, мы разрабатываем 24-часовой плейлист с содержанием, который будет не только важным для нас и наших брендов, но и своевременным и актуальным для наших поклонников", — прокомментировал Ким Гнатт, директор группы Business Strategy, Coca-Cola North America.

Разработка конструкции заняла в общей сложности 4 года. С помощью использования такого нестандартного решения компания планирует привлечь внимание потенциальных потребителей и увеличить вовлеченность в рекламную коммуникацию.

Компания известна своими новаторскими подходами к рекламе. Они использовали настенную роспись с 1980-х, светящиеся неоновые вывески на здании Piccadilly Circus в Лондоне и на вокзале King’s Cross в Сиднее, а первому рекламному щиту Coca-Cola на Таймс-сквер — одному из первых неоновых знаков знаменитого перекрестка — скоро исполнится 100 лет.


Фото: оригинал