Рекламный инвентарь — термин, используемый для описания количества доступных показов рекламы, которые издатель продает рекламодателям.
Сайт издателя дает возможность показывать рекламу во разных заранее определенных местах (например, на боковых панелях, вверху или внизу страницы). Эти места интерпретируются как цифровая «недвижимость» или по-другому «рекламные зоны», которые фактически служат слотами для размещения объявлений рекламодателей.
Цель издателей — заполнить весь рекламный инвентарь объявлениями, которые принесут наибольший доход от рекламы.
Здесь на помощь приходят SSP. Роль SSP заключается в оптимизации доходности издателя путем автоматического размещения нужных объявлений в наиболее эффективных рекламных зонах и обеспечения наилучших цен для каждого рекламного объявления по мере поступления в продажу.
Хотя SSP являются мощными рекламными технологическими инструментами, они не могут достичь своей цели без подключения к другим рекламным технологическим платформам, принадлежащих и управляемых иными сторонами.
Система, созданная этими связанными платформами, называется «programmatic рекламой».