SSP-платформы

В цифровой рекламе и маркетинге SSP расшифровывается как «Supply-Side Platform».

SSP-платформы позволяют владельцам (издателям/паблишерам) веб-сайтов, цифровых экранов или других медиапространств монетизировать рекламные площади (инвентарь).

В торгах за куплю-продажу рекламного инвентаря участвуют две стороны: рекламодатель (сторона спроса) и издатели (сторона предложения). Издатели «поставляют» рекламное пространство, необходимое рекламодателям для показов сообщений пользователям. Именно на стороне предложения и находится SSP. Цель таких платформ — как можно дороже продать места под рекламу, которые подготовили издатели.

Разберем подробнее, что такое SSP и как они работают.

Что такое SSP-платформа

Supply-side platform (или sell-side platform) — это тип рекламной технологии (adtech), которая помогает издателям оптимизировать рекламный инвентарь (управлять им и автоматически осуществлять продажи). Это может быть видео, аудио, баннер с изображением или другой вид рекламы, который принадлежит издателю.

SSP — аналог DSP (сторона спроса), которые используют рекламодатели для управления покупками рекламного инвентаря, предлагаемого паблишерами.

Функции SSP:
  • Назначение ставок по заголовкам (способствуют получению заявок от нескольких DSP и рекламных бирж)
  • Оптимизация доходности (управление ценами и размещением объявлений для повышения заполняемости рекламных мест)
  • Ограничение частоты (работа с DSP для ограничения частоты показа одного и того же объявления пользователю).
  • Аналитическая отчетность в режиме реального времени
  • Управление рекламным инвентарем и кампаниями
Традиционно издатели вручную назначали объявления о продаже рекламных пространств. Но со временем это становилось всё неэффективнее. Использование SSP автоматизирует процессы и исключает человеческий фактор. В результате обе стороны экономят огромное количество времени, так как продажи происходят за пару миллисекунд.

    Как SSP согласуются с целями монетизации издателя

    Рекламный инвентарь — термин, используемый для описания количества доступных показов рекламы, которые издатель продает рекламодателям.

    Сайт издателя дает возможность показывать рекламу во разных заранее определенных местах (например, на боковых панелях, вверху или внизу страницы). Эти места интерпретируются как цифровая «недвижимость» или по-другому «рекламные зоны», которые фактически служат слотами для размещения объявлений рекламодателей.

    Цель издателей — заполнить весь рекламный инвентарь объявлениями, которые принесут наибольший доход от рекламы.

    Здесь на помощь приходят SSP. Роль SSP заключается в оптимизации доходности издателя путем автоматического размещения нужных объявлений в наиболее эффективных рекламных зонах и обеспечения наилучших цен для каждого рекламного объявления по мере поступления в продажу.

    Хотя SSP являются мощными рекламными технологическими инструментами, они не могут достичь своей цели без подключения к другим рекламным технологическим платформам, принадлежащих и управляемых иными сторонами.

    Система, созданная этими связанными платформами, называется «programmatic рекламой».

      Что такое programmatic-реклама

      Programmatic-реклама — это название «экосистемы» различных рекламных технологических платформ, которые объединяются для автоматизированной покупки и продажи цифровой рекламы.

      Проще говоря, термин «программатик реклама» синонимичен термину «автоматизированная» — и SSP играют важную роль в этом процессе.

      Значение SSP для программатик рекламы

      SSP служат в качестве шлюза, благодаря которому издатели подключаются к остальной части экосистемы программатик рекламы. Без SSP паблишеры не смогли бы продавать рекламное пространство программным способом.

      Хотя существуют альтернативные методы продажи рекламного пространства (например, прямые сделки), SSP предлагают паблишерам существенный уровень возможностей контроля инвентаря, включая метод продажи его остатков (рекламных показов, не проданных через прямые сделки).

      Программная реклама не была бы столь популярной, как сегодня, без привлечения SSP, которые упрощают и расширяют возможности издателя по автоматическому управлению размещением рекламы и установлению оптимальных цен на основе алгоритмических данных.

      Отличие SSP и DSP

      Как упоминалось выше, платформа предложения (SSP) — это adtech-платформа, используемая издателями для подключения инвентаря к биржам объявлений. SSP дает издателям возможность фильтровать объявления по рекламодателю и другим критериям, а также устанавливать ставки для рекламных мест, чтобы определить стоимость.

      DSP относится к платформе на стороне спроса. Она позволяет покупателям цифровых рекламных ресурсов управлять несколькими рекламными биржами через один интерфейс. В число покупателей входят торговые отделы, агентства или непосредственно рекламодатели.

      Проще говоря, DSP и SSP подключаются к различным частям экосистемы programmatic. DSP — это инструмент, используемый рекламодателями для организации покупки рекламы, в то время как SSP используется издателями для автоматизации продажи рекламного пространства.

      Как работает SSP: разбираемся поэтапно

      1. Пользователь заходит на сайт издателя.
      2. Рекламный сервер издателя оценивает имеющиеся данные о пользователе и заранее определяет, какие категории объявлений будут для него релевантными.
      3. Рекламный сервер паблишера сигнализирует о том, что инвентарь доступен SSP, передавая при этом информацию о пользователе.
      4. SSP «хранит» рекламное место и сигнализирует о доступности всем подключенным к нему источникам спроса (например, ad networks, ad exchanges, DSPs), добавляя при этом дополнительную информацию, хранящуюся в базе данных профиля пользователя SSP.
      5. Запускается процесс RTB (процесс торгов в режиме реального времени) для проведения аукциона за доступный инвентарь между рекламодателями из каждого источника спроса.
      6. Выбирается победитель торгов (самая высокая ставка), и креатив выбранного рекламодателя публикуется на сайте издателя и показывается пользователю.
      7. SSP отслеживает, за какую сумму продан рекламный инвентарь, фиксируют факт показа рекламы и регистрируют информацию о том, как пользователь взаимодействует с объявлением, которое было показано, обновляя базы данных и передавая соответствующую информацию выигравшему рекламодателю.
      Хотя подача объявления состоит из десятка этапов, весь процесс занимает считанные миллисекунды и завершается еще до окончания загрузки веб-страницы.

        Преимущества SSP

        SSP — инструмент, который предоставляет издателям возможности для постоянного анализа каждой рекламной транзакции. Паблишеры получают отчеты и могут изменять детали для оптимизации кампании. А владельцы рекламных объявлений видят, что и кому продается или где размещено их объявление.

        Комбинируя характеристики пользователей от поставщиков данных, вместе с интеграцией DSP, SSP и бирж объявлений, маркетологи могут получать эффективные результаты. Механизм RTB объединяет эти платформы и делает их взаимодействие быстрым и прибыльным.
        Приглашаем вас бесплатно попробовать систему Digital Signage от Addreality
        Если у вас остались вопросы: