Как заработать на Digital Signage online

Сеть Digital Signage экранов представляет собой группу цифровых вывесок, транслирующие контент аудитории. По мере того как компании увеличивают количество экранов в своих помещениях, они переходят к созданию полнофункциональной сети цифровых вывесок.

Изначально большинство экранов сети управлялись локально, без возможности удаленного доступа. Однако с развитием технологий и большим применением цифровых экранов в различных сферах бизнеса все изменилось. Теперь стало возможным создавать, обновлять, изменять и управлять контентом на 100% удаленно. Это особенно актуально для владельцев широкой сети устройств, развернутых в разных локациях.

Каждый бизнес использует цифровые вывески собственным образом, транслируя тот контент, который будет максимально интересен его аудитории. Помимо этого, существуют возможности для трансформации экранов в дополнительный источник дохода путем сотрудничества с рекламодателями. Давайте погрузимся в эту тему и разберем возможности заработка на Digital Signage.

Трансляция инфраструктурного контента вашего бизнеса имеет свои выгоды: привлекает внимание людей к вашему бренду, информирует их о специальных предложениях, стимулирует импульсные покупки и повышает узнаваемость бренда. Однако, помимо такого рода контента, на цифровых вывесках можно транслировать рекламу сторонних рекламодателей, которые не только заполнят пустые слоты между вашим контентом, но и принесут дополнительный доход.

Суть прямых продаж проста — вы рекламируете товары и услуги рекламодателей на своих экранах, а они платят вам за это.

Однако вы должны быть уверены, что их предложения понравятся вашей аудитории, а также будут соответствовать вашему общему дизайну.

Помимо прочего, именно вы знаете, когда трафик на определенных цифровых экранах наиболее высок и можете установить скользящую шкалу цен — вывески с более высокой видимостью стоят дороже, как и показ рекламы в периоды пикового трафика. Некоторые предложения могут быть даже специально ориентированы на определенное время суток, например на обеденное время для рекламы кафе.

Продажа рекламного пространства на цифровых экранах — это простой способ увеличить доход и компенсировать расходы на установку и обслуживание вывесок.

Программатик реклама (programmatic digital out-of-home), также известный как programmatic DOOH или pDOOH, представляет собой автоматизированную покупку, продажу и доставку рекламы.

Звучит просто? В некотором смысле так оно и есть.

Программатик маркетинг "вне дома" автоматизируют продажу и доставку рекламного контента, подобно тому, как это происходит в большинстве случаев с интернет-рекламой. Программные транзакции позволяют покупателям установить определенные условия (триггеры), основанные на внешних данных, которые вызовут покупку рекламного слота.

Как это работает?

Программатик реклама доступна любой компании, желающей достичь своей целевой аудитории. Для того чтобы pDOOH реклама работала, требуется огромная база пользовательских данных, к которой обращаются за миллисекунды — так же быстро, как загружается веб-страница. Рекламодатель выставляет определенные триггеры (демографические/поведенческие данные, условия погоды, время суток и т.п.) для показа своей рекламы, а также задает цену, которую готов заплатить. При помощи видеоаналитики алгоритм проверяет наличие данных триггеров и за несколько миллисекунд определяет, будет ли человек заинтересован в просмотре рекламы или нет. Заявка поступает на открытый аукцион, где среди группы участников выбирается тот, который предложил максимальную цену, и именно его объявление передается на экраны.

Этот процесс экономит маркетологам много времени и энергии, а также выгоден потребителю, поскольку он с большей вероятностью увидит то, что будет ему интересно. А бренды в свою очередь смогут таргетироваться на определенных, интересующих их зрителей, гибко управлять ставками и платить только за релевантную аудиторию.

Digital Signage позволяет не только повышать доход от продажи ваших товаров и услуг, стимулируя импульсные покупки и повышая узнаваемость бренда, но также позволяет зарабатывать и путем объединения со сторонним рекламодателями. Для получения максимальной выгоды опытные владельцы экранов комбинируют все варианты контента и эффективно используют свои Digital Signage сети.