Интерактив здорового магазина

В марте 2020 года мир в полной мере прочувствовал вкус слова «локдаун». Казалось, если основная масса покупателей оказалась запертой в своих домах, магазинам больше не на что рассчитывать. Однако проведённые спустя 9 месяцев исследования выявили интересную закономерность: в число наиболее здоровых ритейлеров вошли те, кто сумел найти в своём магазине новую точку прибыльности. Ею стала интерактивная реклама.

Наружная реклама почти так же стара, как и сама цивилизация. С того момента, как появились товары для продажи, продавцы использовали плакаты, гравюры и символы, чтобы привлечь внимание прохожих. Сегодня на смену статичным плакатам и рекламным щитам приходят динамичные цифровые экраны самого разного размера, размещаемые на остановках, в автобусах и поездах, в торговых центрах и так далее. Такие экраны используют программную автоматизацию для подачи рекламы нескольким аудиториям в разное время в течение дня. Сегодня маркетологи имеют больше возможностей для выбора в режиме реального времени идеального места, экрана и момента для охвата целевой аудитории. Наружная цифровая реклама получила название DOOH , то есть, Digital Out of Home ads.

В ноябре 2020 года Европейское бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) выпустила «Руководство по программируемой наружной рекламе», в котором рассказывается о лучших практиках и решениях, касающихся измерения и креативности для успешного проведения кампаний.

В исследовании говорится, что DOOH позволяют брендам и агентствам контролировать свои расходы, мгновенно реагировать на локдауны – как региональные, так и федеральные – и фокусироваться на времени суток, которое обеспечивает больший охват. Именно по этим причинам с марта 2020 года поставщики программного DOOH сообщали о резком росте закупок рекламных слотов.

Уже сегодня почти треть рекламных агентств считают, что DOOH – ключевая область роста программных инвестиций в 2021 году. А по данным Statista, в 2022 году в индустрию DOOH только в США будет вложено 0,35 миллиарда долларов, в первую очередь, за счёт рекламодателей. Чем же выгодна DOOH? Если коротко, такая реклама соответствует требованиям цифровой эпохи и, в первую очередь, требованиям потребителей.

Если сравнивать DOOH с классической «наружкой», последняя проигрывает почти по всем параметрам. Так, например, DOOH оказывает гораздо большее воздействие на потребителя. «Цифра» позволяет использовать контент как интерактивный инструмент эффективной коммуникации. К интерактивному экрану можно подключать и соцсети, и дополненную реальность, и считывание жестов и многие другие «фишки». DOOH может учитывать местоположение посетителей в зале и обращаться к конкретной группе людей, например, к женщинам с детьми в возрасте до 25 лет. DOOH позволяет создавать и редактировать контент в реальном времени в зависимости от ситуации. Немаловажно, что DOOH подразумевает более низкие технические расходы, ведь для производства цифрового контента не требуются физические материалы. Она сокращает цикл производства контента, ведь с её помощью весь цикл работ можно делать в одном окне: создавать, править, редактировать контент, размещать его в нужном месте и в нужное время.

Но самое главное, что DOOH – это инструмент гипертаргетинга. Экран, оснащённый такими модулями видеоаналитики, как, например, Addreality Box, открывает больше возможностей для таргетинга по демографическим, географическим, доходным группам и так далее. А цифровая платформа Addreality позволяет подключить к системе видеоаналитики собственные камеры и экраны. Визуальные эффекты также могут быть адаптированы к контексту и аудитории. Другими словами, «увидев» перед собой богатого пожилого прохожего, умный экран будет показывать ему рекламу спортивного автомобиля, а не детских игрушек. А значит, рекламодатель может быть уверенным, что его рекламу увидел нужный человек.

Ежегодно индустрия DOOH растёт на 13,7%. Магазины охотно устанавливают на своих площадях экраны, чтобы получать по сути пассивный доход. По нашим оценкам, это может привести к росту выручки на 150%. IAB Europe уверено, что ещё до 2024 года предложение будет покрывать спрос рекламодателей, а после цены на размещение в рамках DOOH уверенно поползут вверх. Другими словами, наши дни можно считать идеальным временем для размещения хотя бы одного экрана на своей площади, чтобы начать получать дополнительный доход без дополнительных продаж продукта.

Для самих рекламодателей сегодня создаются специальные биржи. А такие CMS, как Addreality CMS, совместимы с любой системой управления контентом и позволяют создавать свою собственную рекламную сеть – если таких экранов много. Впрочем, это уже тема нашего другого поста. Оставайтесь с нами, чтобы сохранять здоровье вашего бизнеса. Дальше будет интереснее!