Digital Signage vs печатные медиа

Это технология представления информации с помощью электронных носителей. В качестве последних используются ЖК-дисплеи, светодиодные экраны, сенсорные мониторы и т. д. Благодаря специальному программному обеспечению можно транслировать изображения и видео, а также генерировать интерактивный контент.

Digital Signage (или цифровые вывески) применяется в разных сферах: банковское дело, розничная торговля, общепит, здравоохранение, энергетика. Это быстрый способ привлечь внимание и наладить визуальную коммуникацию. Кроме того, у цифровых вывесок есть и другие преимущества.

На первый взгляд печатные медиа могут казаться более выгодным решением. Дешевле заказать уличный баннер, чем digital экран. Однако в долгосрочной перспективе выигрывает последний.

Чтобы изменить рекламное сообщение на цифровой вывеске, достаточно загрузить в систему соответствующий контент. А чтобы поменять билборд, нужно создать новый макет, отправить его в печать, дождаться готового тиража и только потом приступать к установке баннера. Платить при этом придется сразу нескольким исполнителям.

Еще в 2010 году компания LG опубликовала официальный документ «Как заставить Digital Signage работать в торговых центрах». Основная проблема заключалась в том, что центры посещали представители разных демографических групп: подростки, семьи с детьми, пожилые люди. Это вынуждало рекламодателей сознательно упрощать портрет целевой аудитории, что снижало эффективность рекламы.

В качестве решения было предложено адаптировать контент на цифровых экранах под демографические показатели. Например, утром, когда торговый центр посещали пожилые покупатели, им показывались одни объявления, а в полдень, когда приходили семьи — другие. Подобный метод позволил охватить максимальное число клиентских сегментов, что было бы невозможно в случае использования печатных медиа.

Представим следующую ситуацию. Магазин косметики собрался устроить распродажу сезонной линейки товаров со скидкой 20%, но обнаружил, что конкуренты предлагают 50% на все позиции. Как быть, если рекламные материалы уже напечатаны? Проводить акцию без надежды на успех?

Благодаря Digital Signage владельцы бизнеса получат возможность оперативно реагировать на внешние изменения и подстраиваться под требования рынка. Если маркетологам придет в голову креативная идея, ее реализация займет 1-2 рабочих дня. Актуальные офферы помогут увеличить поток клиентов и повысить их лояльность.

Наладить полноценную коммуникацию при помощи печатной рекламы можно, только если предложить клиентам писать прямо на баннерах. Сенсорные дисплеи способны перевернуть представление о том, как взаимодействовать с потребителями. Когда дело доходит до интерактивности, Digital Signage не имеет себе равных.

Так, например, отели могут использовать цифровые экраны в качестве «виртуальных консьержей», помогая гостям ориентироваться в новом окружении. Digital экраны также будут полезны посетителям различных мероприятий, которые смогут проверять расписание выступающих. А посетители розничных магазинов получат возможность узнать о наличии товара на складе и даже совершить виртуальную примерку одежды.

Согласно опросу FedEx, 8 из 10 людей заходят в магазин, потому что их привлекла вывеска. При этом две трети опрошенных считают, что вывеска отражает качество продукта или услуги, а 60% говорят, что ее отсутствие удерживает от посещения магазина.

Digital экраны помогают привлечь внимание аудитории за счет анимированных изображений и интерактивных элементов. Вместо того, чтобы тратить время на чтение текста, покупатели могут посмотреть короткий ролик и получить полезную информацию. Динамичный цифровой контент вызывает положительные эмоции, побуждая к спонтанным покупкам.

Печатные медиа, как и любые физические носители, подвержены естественному износу. Кроме того, нельзя исключать влияние таких факторов, как непогода или вандализм. Один дождливый вечер — и бумажная афиша может прийти в негодность. Или оказаться безнадежно испорчена граффити.

Дисплеи коммерческого класса рассчитаны на длительную эксплуатацию. На некоторые моделях предусмотрена дополнительная защита: жесткий корпус, прочное стекло и т. д. Если такой экран испачкается, достаточно протереть его влажной салфеткой или специальным средством.

Для производства печатной рекламы требуется огромное количество ресурсов. Химикаты и прочие токсичные вещества наносят урон окружающей среде, особенно при неправильной утилизации. Многие компании переходят на Digital Signage, чтобы сократить количество вредных отходов. По этой причине растет популярность энергоэффективных дисплеев, например светодиодных и проекционных вывесок.

Изменения на рынке технологий помогли добиться прогресса в программном обеспечении, используемом для цифровых вывесок. Digital Signage открывает перед предпринимателями неограниченные возможности, в частности, за счет централизованного и локального таргетинга. Это позволяет контролировать подачу контента и улучшать взаимодействие с целевой аудиторией, одновременно повышая прибыльность бизнеса.