При наличии рекламного места, его можно монетизировать. То есть, продавать возможность временного размещения или показа рекламы. SSP — это технологическая платформа, которая позволяет автоматизировать данный процесс. При этом владельцу рекламного места даже не потребуется искать рекламодателя. Все это SSP в форме специальной программы делает автоматом. Ищет подходящие под заданные критерии объявления через рекламные биржи и DSP-агентства, а иногда и напрямую предлагает соответствующие услуги потенциальным рекламодателям.
Как работает SSP
Сейчас поиск рекламодателей преимущественно осуществляется через специальные рекламные биржи или базы данных DSP-агентств. Это самый простой способ коммуникации между владельцем рекламного места и тем, кто желает продать свои товары или услуги. SSP-платформа анализирует эти данные, а затем подбирает наиболее релевантные предложения объявлений. С учетом того, где именно располагается рекламное место, когда осуществляется показ, какая потенциальная аудитория. Затем заявка принимается и отправляется на выполнение через digital signage. Деньги с биржи или через DSP-агентству сразу же поступают на баланс владельца рекламного места.
Общий алгоритм работы платформы примерно следующий:
- Владелец рекламного места регистрируется в SSP. Подобных платформ — масса, он вправе выбрать любую подходящую для себя.
- В свой профиль SSP он забивает базовые характеристики своих рекламных площадок. Например, указывает размеры экранов, где они располагаются, когда доступен показ объявлений, используется ли там digital signage с автоматическим анализом целевой аудитории.
- Указывается примерная ценовая ставка за показ с использованием разных форматом рекламы. Например, графический баннер, анимация, видеоролик и прочее.
- SSP-платформа после этого анализирует все доступные объявления от рекламодателей. И среди них подбирает те, которые оптимально подходят для размещения в имеющихся рекламных местах.
- Далее проводится согласование. В большинстве случаев оно проводится автоматически. То есть, задействовать в процессе «договора» ни владелец рекламного места, ни рекламодатель не будут.
- Происходит показ рекламы. Рекламодатель получает целевую аудиторию, владелец рекламного места — финансы за предоставление имеющихся площадок.
Стоит заметить, что изначально SSP был создан в основном для реализации проектов интернет-продвижения. Но сейчас успешно применяется и в обычном digital signage, с показом рекламы на цифровых экранах (как внутренних, так и наружных).
Отличия от DSP
DSP — это схожая на SSP программно-техническая платформа. Но она реализована уже непосредственно для рекламодателей. И предназначена для более быстрого и удобного поиска сайтов, иных площадок для размещения объявлений. То есть, главное отличие:
- SSP ориентировано на владельцев рекламных площадок, цифровых экранов, билбордов;
- DSP ориентировано на рекламодателей.
По сути, это схожие программно-технические платформы. И современные SSP во многом частично покрывают и функционал DSP.
Преимущества и недостатки SSP
Основные преимущества SSP для владельцев рекламных мест:
- Монетизация происходит автоматически. Это экономит время и позволяет полностью занять доступное эфирное время для показа рекламы на доступных экранах.
- Совместимо с digital signage и автоматическим анализом целевой аудитории. Это делает аренду конкретной площадки для показа объявлений более привлекательной для рекламодателей. И также позволяет установить цену за услугу выше обычной.
- Максимально широкий охват аудитории. SSP платформа самостоятельно подберет самую выгодную для показа рекламу. Самостоятельно проанализировать все рекламные площадки и DSP-агентства с такой скоростью попросту невозможно.
- Гибкие настройки. SSP — это инструмент, который поддерживает и поиск по заданным критериям, и фильтры для поиска рекламодателей. Владелец рекламного места может самостоятельно задавать те параметры, которые для него являются приемлемыми по сдаче места под показ рекламы.
И сейчас SSP-платформы активно начинают интегрировать возможности искусственного интеллекта. Для более быстрого и точного поиска рекламодателей. Можно ожидать, что в ближайшее время функциональность таких платформ существенно будет расширяться.
Недостатки не критические, но все же имеются:
- владелец рекламного места не может контролировать показ абсолютно всех объявлений, потому что придется постоянно анализировать поступающие заявки (может быть реклама от конкурентов, к примеру);
- SSP-системы в большинстве случаев берут комиссию за предоставление услуги (с каждого «подписанного» договора);
- SSP-платформа может временно не работать (профилактика, программные и технические сбои), что накладывает определенные риски и на рекламодателей, и на владельцев места для показа объявлений.
Преимуществ гораздо больше, они более весомые. Поэтому SSP-платформы сейчас активно захватывают рынок и традиционной, и интернет-рекламы.
Как выбрать SSP-платформу для сотрудничества
SSP-платформы организовывают сторонние компании. Они выступают в качестве посредников, взимая за предоставление услуги либо фиксированную, либо динамическую комиссию с каждого успешно подписанного договора. Подобных платформ масса, регулярно появляются новые.
Первое, на что нужно обращать внимание — это с каким количеством площадок взаимодействует SSP-платформа. А далее уже ориентироваться на технологические возможности, на поддержку рекламных форматов, а также цены, комиссии.
Итого, SSP — это программно-техническая платформа для автоматического поиска рекламы для показа на имеющихся экранах. Совместима с digital signage. Позволяет существенно сэкономить время на поиск рекламодателей, организовать автоматическое подписание договоров с ними.