Демонстрируемый контент будет ситуативным: в зависимости от времени суток и дня недели рекламная информация будет меняться. Например, во время обеда прохожие будут видеть ролик, в котором люди едят, запивая обед Coca-Cola.
"Подобно тому, как вы создаете музыкальный плейлист на свой день, мы разрабатываем 24-часовой плейлист с содержанием, который будет не только важным для нас и наших брендов, но и своевременным и актуальным для наших поклонников", — прокомментировал Ким Гнатт, директор группы Business Strategy, Coca-Cola North America.
Разработка конструкции заняла в общей сложности 4 года. С помощью использования такого нестандартного решения компания планирует привлечь внимание потенциальных потребителей и увеличить вовлеченность в рекламную коммуникацию.
Компания известна своими новаторскими подходами к рекламе. Они использовали настенную роспись с 1980-х, светящиеся неоновые вывески на здании Piccadilly Circus в Лондоне и на вокзале King’s Cross в Сиднее, а первому рекламному щиту Coca-Cola на Таймс-сквер — одному из первых неоновых знаков знаменитого перекрестка — скоро исполнится 100 лет.
Фото: оригинал