Знакомьтесь, ваша аудитория: "Сфера" в реальности.
Не так давно на экраны вышел фильм Джеймса Понсольдта "Сфера" - о том, что в недалеком будущем человечество распрощается с личным пространством и станет жить в прозрачном мире без секретов. Сам фильм, его концепция и выводы — предмет для обсуждения, нас же заинтересовали сами герои: во вселенной кинофильма молодые люди — настоящие потребители контента. Они постоянно находятся онлайн, делятся фотографиями, музыкой, собственным опытом, историями, мыслями. Отказ от участия в подобной коммуникации вызывает, по меньшей мере, удивление. Эта аудитория — уже здесь.
Frontrow, новая камера для стриминга контента 24/7, невероятно напоминает схожее устройство из фильма, которое постоянно носила главная героиня, показывая окружающим свою жизнь, — разница только в технических возможностях и размере девайсов.
Несмотря на то, что frontrow работает в автономном режиме 16 часов, максимальный стриминг видео — 2 часа. Но руки при съемке остаются свободными — устройство спокойно висит на шее, видео синхронизируется с социальными сетями, имеет 3 Гб оперативной памяти (то есть можно не только делиться, но и хранить). Почему это интересно нам?
JCDecaux считают live-контент одной из самых горячих тенденций рынка OOH (out-of-home, наружная реклама), и появление на консьюмерском рынке подобных frontrow-устройств это подтверждает. Во-первых, это общение с потребителем здесь и сейчас. Во-вторых, это коммуникация на его языке — много ли брендов сейчас может похвастаться тем, что знает, к кому они обращаются и чем эти люди интересуются? В-третьих, это, конечно, история про новое взаимодействие между компаниями и потребителями — последние больше не слушают, они хотят говорить сами и при этом быть уверенными в том, что их слышат.