DOOH-реклама — это цифровая наружная реклама. Она позволяет выделиться и зацепить внимание аудитории за счет своей необычности и яркости. С ее помощью можно таргетировать объявление по разным факторам: геолокации, времени суток, полу, возрасту и даже интересам. Ролики будут показываться действительно заинтересованной целевой аудитории.
Как работает DOOH
Можно сказать, что DOOH — это все, что транслируется на рекламных экранах и суперсайтах, а также билбордах. Люди могут видеть объявления, пока направляются на работу, ужинают в ресторане или совершают покупки в магазине. Обычно экраны располагают в местах с высокой проходимостью — как на улице, так и в помещении.
Она значительно удобнее привычных онлайн-форматов, поскольку позволяет охватить и ту аудиторию, которая не использует интернет. Кроме того, ее не получится быстро пролистать или закрыть, как часто бывает в онлайне.
Создать и запустить кампанию можно самостоятельно на программатик-платформах, ведущая модель оплаты — аукционная. Платформа будет в режиме реального времени определять, сколько именно людей увидит объявление, а также подберет самый лучший момент для показа. Для сбора информации используется Wi-Fi, идентифицирующий человека по MAC-адресу смартфона или прочего гаджета. Стоит отметить, что вся собранная информация полностью анонимна.
Какие задачи позволяет решить DOOH
Данный формат рекламы позволяет охватить широкий спектр задач. Рассмотрим их подробнее:
- Запуск охватных кампаний. Реклама поможет привлечь новых клиентов, представить им новый продукт или бренд, завлечь аудиторию, которая ранее покупала товары у конкурентов.
- Привлечение внимания и повышение узнаваемости компании. DOOH-реклама привлекает внимание своей динамикой, за счет чего позволяет удержать внимание целевой аудитории. Лучше всего воспринимается необычный формат: например, интерактивный или трехмерный.
- Настройка рекламы в режиме реального времени. Можно менять объявления в зависимости от разных факторов: в том числе времени суток и погоды. Также это позволяет оперативно менять креативы в зависимости от реакции аудитории.
- Анализ эффективности. Данный формат позволяет собирать подробную статистику, которая дает делать выводы относительно эффективности кампании.
- Запуск ретаргетированных кампаний. Так как оператор собирает анонимную информацию о пользователях, потом схожие объявления можно показывать им в интернете, чтобы привлечь дополнительное внимание.
С помощью этой рекламы можно реализовать даже самые смелые креативы, включая те, что требуют технологии дополненной реальности. Это привлекает внимание целевой аудитории и делает бренд более узнаваемым.
Разновидности DOOH рекламы
Есть несколько вариантов DOOH рекламы. У каждого из них имеются свои особенности:
- Цифровые билборды и суперсайты. Это наиболее распространенный и популярный формат. Борды располагают чаще всего вдоль дорог. Водители могут видеть рекламу, когда, например, стоят в пробке.
- Настенные экраны и медиа-стены. Они обычно имеют небольшие размеры и размещаются в торговых центрах или метро, прочих общественных местах с высокой проходимостью. Могут использоваться для привлечения внимания к находящимся поблизости торговым точкам. Это отличный выбор для небольшого бизнеса.
- Интерактивные конструкции. Они таргетинг не предполагают, основное их назначение — просто сформировать уникальный опыт аудитории. Такие конструкции сразу привлекают внимание, их хочется изучать. Например, компания Swarovski использовала экран для небольшой игры: нужно было сложить кристаллы в сундук, чтобы получить купон на скидку.
- Трехмерные экраны. Это очень эффектный формат рекламы, который пока что не представлен в России. Привлекает внимание он в первую очередь эффектом реального присутствия. Люди специально приходят к точке размещения экрана, чтобы посмотреть на эту рекламу.
Подбирать конкретный формат стоит в зависимости от особенностей своего бизнеса. Например, малому бизнесу нецелесообразно размещаться на больших цифровых билбордах, лучше обратить внимание на настенные экраны.
Преимущества DOOH
Основное преимущество DOOH заключается в том, что такая реклама привлекает внимание, и конструкция располагается прямо в городской среде. Из этого вытекают следующие преимущества:
- Экономный расход бюджета. Показ ролика обычно обходится не так дорого, как аренда привычных физических носителей. И при этом эффект от DOOH рекламы зачастую даже лучше. Но надо все же понимать, что необходимо будет вложиться в привлекательные креативы.
- Возможность таргетирования рекламы на определенную аудиторию. Вы сможете выявить, кто именно посещает локацию, где будет расположен экран. Создать портрет целевой аудитории будет не так сложно: вы будете знать возраст, пол, интересы и прочие факторы. Кроме того, есть возможность ретаргета, что тоже большой плюс.
- Возможность настройки показа в режиме реального времени. Ваше объявление может разработаться не только с учетом того, насколько посещаемо то или иное место. Вы сможете создавать такие креативы, которые будут подстраиваться под текущее время года или положение дел на дороге. Это привлекает внимание и позволяет строить лучшие отношения между вами и клиентом.
Основной недостаток заключается в дорогом оборудовании и программном обеспечении. Поэтому сейчас DOOH рекламу можно увидеть лишь в крупных городах. Кроме того, иногда не получается идентифицировать весь трафик из-за особенностей настроек смартфона или слишком большого потока людей.
В целом, DOOH — перспективное направление наружной рекламы, на которое стоит обратить внимание. Ваши объявления будут показаны действительно заинтересованной аудитории, а правильно подобранные креативы повысят лояльность к бренду и его узнаваемость.