Addreality на Неделе Российского Ритейла 2025: электронный сомелье меняет правила винного ритейла

На форуме Addreality демонстрировала свои технологии с двух уровней Центра международной торговли — каждый из которых раскрывал новые грани digital signage в рознице.

Здесь была установлена умная медиа-стойка, показывающая персонализированный контент, который автоматически подбирался под конкретного посетителя. Подходил мужчина — видеостойка предлагала красные вина, идеально сочетающиеся с мясными блюдами, например, стейком. Женщинам дисплей рекомендовал игристое просекко с легкими фруктовыми закусками.

Добавляя удовольствие в процесс взаимодействия, мы внедрили геймифицированные механики — например, «Колесо фортуны», которое запускалось улыбкой посетителя, благодаря функции видеоаналитики, даря приятные сюрпризы и промокоды. Эта механика уже доказала свою эффективность на проектах с крупными сетями и АЗС.

Совместно с X5 Retail Group был представлен наш ключевой продукт — планшет-кавист, электронный сомелье нового поколения. Каждый посетитель мог выбрать по интерактивному интерфейсу свои вкусовые предпочтения и получить персональные рекомендации по винам и закускам из актуального ассортимента сети «Перекресток».

Это устройство создаёт новый уровень клиентского сервиса внутри магазина, позволяя эффективно и вовремя предлагать релевантные продукты — без необходимости присутствия живого консультанта.

В рамках форума Addreality совместно с вице-президентом по торговле и представителем Роскачества провела экспертную сессию «Винный трейд-маркетинг: подходы, инструменты, коммуникации». В условиях жёстких ограничений на рекламу вина именно магазин и его цифровые решения становятся центральной площадкой продвижения и формирования лояльности покупателя.

Проект Wine Retail Week получил широкое освещение в репортаже телеканала «Россия 24», подчеркнув высокий уровень инноваций и значимость цифровизации в развитии винного ритейла.

Особую благодарность за реализацию решения выразил Александр Ставцев, вице-президент Российской Ассоциации Экспертов рынка ритейла — признанный авторитет отрасли.

Проект стал примером успешного объединения усилий производителей, ритейлеров и технологических партнеров:

В основе новой модели выкладки лежит принцип «регион виноделия — бренд винодельни», с дополнительной сегментацией по цвету и цене — подход, который успешно пилотируется в сети «Перекресток» и уже показывает рост продаж.

Интерактивные цифровые носители позволяют покупателям мгновенно получить рекомендации не только по винам, но и по гастрономическим сочетаниям.

Обновлённый дизайн POS-материалов от Роскачества делает вино более заметным и «говорящим» для покупателя.

Использование дополнительного торгового оборудования — четверть-паллетты и профессиональных винных шкафов повышают привлекательность и качество хранения.

Дегустационная зона с командой профессиональных кавистов позволяет дополнительно вовлечь покупателя и повысить конверсию акционных позиций.

Этот комплексный подход задаёт тренды будущего винного ритейла и помогает поддерживать национальных производителей вина на самом высоком уровне.

Мы создаём не просто программное обеспечение, а полные цифровые экосистемы, которые меняют восприятие ритейла. Наше ПО превращает обычные витрины в интерактивные, персонализированные площадки, которые привлекают и удерживают внимание покупателей.

Если вы хотите вывести винный ассортимент вашего магазина на новый уровень, повысить продажи и качество клиентского сервиса — команда Addreality готова помочь внедрить передовые решения. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить индивидуальный проект и получить бесплатную консультацию.