Дополнительный заработок для 3000 отделений СДЭК

СДЭК – федеральный оператор экспресс-доставки документов и грузов, работающий с 2000 года. Сегодня офисы компании работают в 6 странах мира, включая Китай, Армению, Казахстан, Беларусь. Каждый офис – точка взаимодействия с клиентами, в которой можно не только оформлять отправления. Обладая стратегическим визионерским мышлением, руководство компании приняло решение модернизировать каждое отделение, превратив его в средство массовой информации, способное транслировать ценности СДЭК даже случайным посетителям и, что немаловажно, приносить дополнительный заработок. В 2020 году выбрав в качестве партнёра Addreality, СДЭК уже в 2021 готовится к масштабированию своей собственной рекламной сети. Расскажем подробнее.

Установка сети экранов

В конце 2020 года курьерская служба СДЭК при помощи платформы Addreality начала установила специальные экраны в 3000 пунктов выдачи заказов. Наряду с имиджевым корпоративным контентом на этих экранах транслируются рекламные предложения сторонних компаний. Экраны объединены в сеть, управление контентом здесь происходит централизованно, а значит для поддержки трансляции не потребовался дополнительный штат специалистов.

Экраны стали базой для платформы дополнительного заработка. Они установлены в зонах возможного ожидания посетителей пунктов выдачи, у столов для проверки и оформления отправлений.

Модернизация интерьера и донесение корпоративных ценностностей

Установка экранов вписалась в проект модернизации оформления интерьеров пунктов выдачи заказов СДЭК. Современные дисплеи вписываются в концепцию современной курьерской службы, кроме того, у каждого отделения появилась возможность показа имиджевых сообщений, рассказывающих о новых товарных предложениях, скидках и акциях. А в случае возникновения случайной очереди посетители пунктов получили возможность отвлечься от скуки ожидания, что также сыграло свою роль на формировании пула лояльных клиентов.

Увеличение прибыльности каждого пункта выдачи заказов

Благодаря интеграции с платформой Addreality, каждый экран стал цифровой площадкой для демонстрации рекламного предложения любого рекламодателя. Таким образом, СДЭК на базе 3000 отделений создал настоящую рекламную сеть, интерес к которой уже проявляют компании со схожей целевой аудиторией. Каждый экран стал возможностью увеличить выручку пункта выдачи заказов только за счёт демонстрации рекламы. Сегодня вырученные за счёт рекламы средства СДЭК планирует направить на дальнейшее развитие сети цифровых экранов.

Таргетированное взаимодействие с покупателями

Благодаря CMS (системе управления контентом) Addreality СДЭК получил возможность централизованно управлять рекламными показами в каждом отделении. Например, если рекламодателя интересует аудитория спальных районов, оператор сети экранов СДЭК будет показывать предложение этого рекламодателя только в пунктах выдачи заказов, расположенных в спальных районах. Этот таргетинговый подход схож с тем, что до недавнего времени был доступен только в e-commerce. Используя новые возможности СДЭК, компании самого разного уровня — от местного ИП с магазином рыболовных товаров до федерального ритейлера-производителя — могут тестировать гипотезы уже на офлайн-аудиториях.

Создание портала для рекламодателей

На момент запуска проекта управлять контентом на всех экранах можно было централизованно из личного кабинета Addreality. В ближайшем будущем в рамках платформы СДЭК при поддержке команды разработчиков Addreality планирует запустить личные кабинеты рекламодателей, чтобы те могли самостоятельно проводить мониторинг рекламных кампаний в отделениях СДЭК. По сути, каждый такой кабинет становится пропуском компании на биржу сегментов нужной целевой аудитории.

Итоги

Показ имиджевой рекламы СДЭК позволил усилить лояльность посетителей пунктов выдачи заказов к бренду, а также познакомить с новыми продуктовыми предложениями. Показ рекламы сторонних компаний – это новая возможность монетизировать экраны и окупать затраты на развитие.

Приглашаем вас бесплатно попробовать систему Digital Signage от Addreality

Создать платформу

Если у вас остались вопросы:

Консультация специалиста