Одна из головных болей директора по маркетингу в крупном строительном магазине — это постоянное планирование и размещение POS-материалов для множества акций, предложений и поступлений. Всё это необходимо, чтобы эффективно продвигать как собственные товары, так и продукцию поставщиков. Любой форс-мажор — это прямая потеря денег.

Но что, если можно было бы обновлять и поддерживать контент иначе? Сводить к минимуму форс-мажоры, экономить на печати и монтаже, а управление контентом сделать простым и удобным?

Digital Signage может стать новым подходом к рекламе в ваших строительных магазинах. Давайте разберёмся, как это решение сравнивается с традиционными POS-материалами и что лучше подойдёт для вашего бизнеса.

POS-материалы — проверенный инструмент, который знаком каждому маркетологу. Баннеры, плакаты, воблеры отлично работают на полках и в торговых залах, выделяя акции и продукцию.
Однако в случае крупных ритейлеров они могут превращаться в источник дополнительных затрат и сложностей.

• Трудоёмкость и затраты: Для каждой новой кампании требуется печать десятков плакатов. Цена за 1 кв. м — 1500 рублей без монтажа. Средний размер одного постера — от 4 до 6 кв. м. Если в месяц проводится 10 акций, и на каждую требуется по три постера, минимальные затраты составят 180 000 рублей.
• Необходимость планирования: Акции нужно согласовывать с поставщиками за недели вперёд. Любая ошибка или несоответствие может сделать POS-материалы неактуальными.
• Сложности с обновлением: Если нужно внести изменения, придётся заново заказывать печать, что отнимает время и ресурсы.

Digital Signage — это экраны, которые делают вашу рекламу динамичной и управляемой в реальном времени. Это решение кардинально меняет подход к продвижению товаров.

Что Digital Signage предлагает вашему бизнесу:

• Экономия времени и ресурсов: Забудьте о печати и монтаже. Контент обновляется мгновенно, прямо из офиса, с помощью нескольких кликов.
• Сегментация и таргетирование: Настройте показ рекламы для каждого отдела. Например, в отделе дизайна транслируйте трендовые решения или услуги бесплатного дизайн-проекта, а в отделе колеровки — рассказывайте о новинках и советах для профессионалов.
• Бюджетная эффективность: Один экран стоимостью 30–50 тысяч рублей может заменить десятки плакатов, которые вы заказываете каждый месяц.
• Избежание ошибок: Забудьте про неактуальные акции и плакаты, отправляющиеся в утиль. Digital Signage гарантирует своевременность и точность контента.

Максимальный эффект достигается, когда вы комбинируете два инструмента.

Например:

• Digital Signage привлекает внимание динамичными роликами, а POS-материалы на полках закрепляют месседж.
• Входная зона оформлена цифровыми экранами, которые информируют о скидках, а внутри магазина используются плакаты для детальных сообщений.

Digital Signage — это не просто модное решение, а инструмент, который способен снизить ваши издержки, облегчить управление рекламой и повысить её эффективность. В то время как POS-материалы остаются доступным и понятным выбором для локальных задач, их место всё чаще занимают технологии, способные адаптироваться под динамику современного ритейла.

Готовы оптимизировать свой маркетинг? Начните с перехода на Digital Signage уже сегодня!