Именно светодиодные экраны или изображение, создаваемое проектором — один из самых эффективных подвидов рекламы. Ведь простой буклет или вывеска сейчас уже не привлекает внимание потенциального потребителя, тогда как динамичный контент — да.
Но каким образом сделать так, чтобы покупатель заинтересовался демонстрируемой ему рекламой? Она должна быть нацелена именно на него — с учетом тех интересов и предпочтений, которые свойственны конкретному потребителю. По каким критериям это можно узнать? Самые базовые:
- Пол. Например, реклама какого-нибудь нового гаджета больше заинтересует именно мужчин. Тогда как девушки чаще предпочитают брендовую технику, по типу Apple.
- Возраст. В возрасте от 20 до 30 лет многие заинтересованы в покупке жилья. В 30-40 лет — в выгодных турах для отдыха во время отпуска. В 40-50 лет многие уделяют внимание своему здоровью. Все это необходимо учитывать.
- Текущая погода, время года. Те самые «горячие жаркие туры» гораздо активней продаются летом, а вот зимой многие обыватели ищут возможность по доступной цене приобрести отдых на каком-нибудь горнолыжном курорте. Если на улице холодно, то целевой будет реклама теплой одежды, постельного белья с подогревом и так далее.
- Город. Например, где много университетов, там нередко встречаются студенты. Если это промышленный городок, то большинство здешних жителей работают в соответствующем секторе экономики. Все это тоже учитывается при выборе рекламы.
Но самое главное: programmatic-реклама работает автоматически. Входящие данные для анализа можно получить из установленной перед экраном камеры, иных датчиков. Далее вся эта информация загружается и анализируется в специальной компьютерной программе, и она же покупает рекламное место или ищет заявки от рекламодателей без участия маркетолога, системного администратора.
Реклама подбирается и демонстрируется автоматически. Для рекламодателя это более целевое использование выделенного на рекламу бюджета и еще экономия времени, ведь с владельцами рекламных площадок ему встречаться не потребуется. А для владельца экрана — это пассивный доход с минимумом вложений как финансов, так и времени.