Programmatic — это один из инновационных методов маркетингового продвижения, в котором сейчас активно применяются технологии искусственного интеллекта. С помощью данного инструмента можно продавать рекламное место на экранах с автоматическим таргетингом. Или же наоборот — покупать его для продвижения своего бизнеса. Программатик является одним из подвидов Digital Signage.

Именно светодиодные экраны или изображение, создаваемое проектором — один из самых эффективных подвидов рекламы. Ведь простой буклет или вывеска сейчас уже не привлекает внимание потенциального потребителя, тогда как динамичный контент — да.

Но каким образом сделать так, чтобы покупатель заинтересовался демонстрируемой ему рекламой? Она должна быть нацелена именно на него — с учетом тех интересов и предпочтений, которые свойственны конкретному потребителю. По каким критериям это можно узнать? Самые базовые:

1. Пол. Например, реклама какого-нибудь нового гаджета больше заинтересует именно мужчин. Тогда как девушки чаще предпочитают брендовую технику, по типу Apple.
2. Возраст. В возрасте от 20 до 30 лет многие заинтересованы в покупке жилья. В 30-40 лет — в выгодных турах для отдыха во время отпуска. В 40-50 лет многие уделяют внимание своему здоровью. Все это необходимо учитывать.
3. Текущая погода, время года. Те самые «горячие жаркие туры» гораздо активней продаются летом, а вот зимой многие обыватели ищут возможность по доступной цене приобрести отдых на каком-нибудь горнолыжном курорте. Если на улице холодно, то целевой будет реклама теплой одежды, постельного белья с подогревом и так далее.
4. Город. Например, где много университетов, там нередко встречаются студенты. Если это промышленный городок, то большинство здешних жителей работают в соответствующем секторе экономики. Все это тоже учитывается при выборе рекламы.

Но самое главное: programmatic-реклама работает автоматически. Входящие данные для анализа можно получить из установленной перед экраном камеры, иных датчиков. Далее вся эта информация загружается и анализируется в специальной компьютерной программе, и она же покупает рекламное место или ищет заявки от рекламодателей без участия маркетолога, системного администратора.

Реклама подбирается и демонстрируется автоматически. Для рекламодателя это более целевое использование выделенного на рекламу бюджета и еще экономия времени, ведь с владельцами рекламных площадок ему встречаться не потребуется. А для владельца экрана — это пассивный доход с минимумом вложений как финансов, так и времени.

Можно выделить следующие ключевые узлы Programmatic-маркетинга:

1. DSP. Это специальная платформа, на которой рекламодатель выкладывает свои заявки, а программа берет их в работу.
2. SSP. Платформа для показа рекламы. Имеется в виду набор экранов, установленных в людных местах, где демонстрация видео рекламного типа будет максимально эффективной.
3. DMP. Провайдеры данных пользователей. То есть, готовую базу данных можно приобрести или же использовать алгоритмы автоматического анализа потенциальных клиентов, которые находятся в тот или иной момент перед экраном.
4. Ad Exchange. Рекламная биржа с аукционом, где за показ рекламодатели делают ставки. Тем самым формируется очередь показа.

Все перечисленные платформы автоматически взаимодействуют между собой в режиме реального времени. То есть, управляется все это запрограммированными алгоритмами. Для повышения эффективности в них можно интегрировать технологии искусственного интеллекта, которые будут автоматом анализировать эффективность показа рекламных объявлений на той или иной площадке и подбирать их таким образом, чтобы достичь максимального отклика от аудитории. Собственно, последнее и является главной целью для рекламодателя.

В использовании Programmatic-маркетинга заинтересованы все стороны:

1. Владелец экранов. Он сможет не только продвигать свой бизнес, но и получать пассивный доход. Ведь он условно сдает в аренду принадлежащее ему рекламное место.
2. Рекламодатели. Которые заинтересованы в том, чтобы получить максимальный отклик от освоенного рекламного бюджета.
3. Маркетологи. Ведь у них отпадает необходимость в ручном аудите эффективности рекламы. Все это сделает программа по управлению рекламным контентом, взаимодействующая с DSP и DMP.
4. Владелец бизнеса. Ведь отклик и привлечение потенциальной аудитории он получает ровно с того момента, как будет запущена Programmatic-реклама.

Такой метод рекламного продвижения хоть и недавно появился, считается инновационным, но уже активно используется на практике. Ведь ранее он применялся в секторе интернет-рекламы. Так что технология во многом уже опробована, эффективность ее подтверждена.

Примерная техническая схема реализации Programmatic-рекламы следующая:

1. Экраны устанавливаются в людных местах. Подключаются через Android-приставку или иной медиапроигрыватель.
2. Рядом с экраном устанавливается камера, изображение с которой передается на удаленный сервер. Там установлена программа, которая анализирует текущую аудиторию. По видео можно определить и пол, и возраст, и текущее настроение, погоду на улице.
3. Сервер также взаимодействует с DSP и DMP, принимая в работу заявки от рекламодателей, каталогизируя рекламный контент.
4. Когда рядом с экраном появляется целевая аудитория (по той рекламе, показ которой находится в очереди), из сервера поступает соответствующая команда о демонстрации того или иного рекламного объявления.

При этом сторонний контроль за работой инструмента не обязателен. Управлять даже десятком светодиодных экранов, установленных в торговом центре, может всего один оператор.

Итого, Programmatic-реклама — это возможность извлечь дополнительный доход из установленных экранов, а также привлечь дополнительную целевую аудиторию. И все это функционирует автономно.