Ранее рекламой на цифровых экранах приходилось управлять полностью вручную. То есть маркетолог составлял список рекламных публикаций, подбирал график демонстрации контента, загружал все это в специальный медиаплеер, к которому подключены проекторы, телевизоры, светодиодные панели, а затем — управлял всеми этими показами.
Современный digital signage позволяет автоматизировать этот процесс, да еще с адаптацией под целевую аудиторию. Управление контентом осуществляется с помощью специализированного программного обеспечения, которое составляет график публикаций на основе вводных данных, таких как:
- время суток;
- погода на улице;
- примерная агрегация посетителей или просто проходящих мимо людей (пол, возраст, целевые интересы);
- место, где размещен экран, и так далее.
Количество вводных данных не ограничено, а получить их можно с установленных датчиков и видеокамеры. Вся информация с них анализируется программной платформой для управления рекламы, и затем подбираются те рекламные объявления, которые потенциально будут самыми эффективными.