Что такое и как работает Digital Signage?

Digital Signage — это маркетинговый инструмент для отображения, трансляции информации на цифровых экранах и вывесках на проецируемых изображениях в рекламных целях. Одно из главных преимуществ технологии в том, что она позволяет автоматизировать процесс показа рекламы, даже если используется сеть из множества экранов, как установленных внутри помещения, так и снаружи.

Где используется

Digital Signage может использоваться повсеместно, где имеется возможность установить цифровой экран или вывеску. Самые распространенные варианты:
  • автобусные остановки;
  • торговые центры;
  • любые магазины (есть готовые решения для малого, среднего бизнеса);
  • офисы;
  • медицинские центры, поликлиники.
Причем digital signage на практике может использоваться не только сугубо в рекламных целях. Например, нередко его применяют для реализации корпоративного ТВ в бизнес-концернах. В этом случае на экранах и вывесках не всегда будет демонстрироваться именно реклама. Хотя итоговая цель — это получение репутационного профита для компании.

Как это работает

Ранее рекламой на цифровых экранах приходилось управлять полностью вручную. То есть маркетолог составлял список рекламных публикаций, подбирал график демонстрации контента, загружал все это в специальный медиаплеер, к которому подключены проекторы, телевизоры, светодиодные панели, а затем — управлял всеми этими показами.
Современный digital signage позволяет автоматизировать этот процесс, да еще с адаптацией под целевую аудиторию. Управление контентом осуществляется с помощью специализированного программного обеспечения, которое составляет график публикаций на основе вводных данных, таких как:
  • время суток;
  • погода на улице;
  • примерная агрегация посетителей или просто проходящих мимо людей (пол, возраст, целевые интересы);
  • место, где размещен экран, и так далее.
Количество вводных данных не ограничено, а получить их можно с установленных датчиков и видеокамеры. Вся информация с них анализируется программной платформой для управления рекламы, и затем подбираются те рекламные объявления, которые потенциально будут самыми эффективными.
Программа для управления информацией на цифровых панелях

Преимущества Digital Signage

Ключевые преимущества digital signage:
  1. Максимально эффективное использование выделенного рекламного бюджета.
  2. Автоматическое управление показами. Вручную подбирать контент, выстраивать очередь трансляции не потребуется. Все это делает специальная программа. От оператора же потребуется только контроль за работой всей системы, ее включение и выключение. Хотя все это можно делать дистанционно.
  3. Более целевой показ рекламных объявлений. Поэтому и привлечение потенциальной аудитории более эффективное. А это — экономия выделенного рекламного бюджета.
  4. Требуются незначительные инвестиции. Из техники потребуются только световые экраны, медиа-приставки, а вот программные платформы для управления digital signage можно приобретать по подписке. Там абонентская плата получается совсем незначительной.
  5. Digital signage предоставляет массу статистических данных для последующего маркетингового анализа и аудита. Можно оценивать эффективность рекламной стратегии, разрабатывать план для дальнейшего продвижения бизнеса и так далее.
Digital signage — универсальный инструмент, который подойдет как малому бизнесу (с начальными инвестициями буквально от 200 долларов), так и крупным корпорациям. Все вложения отбиваются в кратчайшие сроки, а сама технология поддерживает масштабирование. То есть, можно начать с покупки или аренды всего одного экрана, а далее устанавливать дополнительные, добавлять проекторы, наружные лайт-боксы.

Единственный недостаток — это то, что в технологии нужно разбираться. Естественно, можно нанять специалиста-маркетолога, который уже имеет опыт работы с digital signage. Но если бюджет сильно ограничен, то потребуется все осваивать самостоятельно.

Базовая схематика Digital Signage

Из оборудования в digital signage используются:
  1. Цифровые экраны. Светодиодные, телевизоры, плазменные панели, проекторы и так далее. Все то, на что можно выводить цифровое изображение, видео, рекламный контент.
  2. Проигрыватели. Это могут быть компьютеры, приставки, планшеты, медиаплееры и все то, что позволяет выводит сигнал на HDMI, Display Port или хотя бы RCA.
  3. Сетевое оборудование. Для дистанционного управления, передачи контента, трансляции.
  4. Монтажные конструкции. Это крепления, удерживатели, фиксаторы, защищенные боксы (с антивандальной защитой) и так далее.
А управляется все это с помощью программной платформы digital signage. Есть множество вариантов, как для использования в оффлайн-режиме, так и «через облако». Такие программы могут дополнительно выполнять следующие функции:
  • вести мониторинг работы экранов, вывесок;
  • вести аналитику и учет производительности;
  • редактировать контент, выстраивать график трансляции (автоматически, вручную, с частичным редактированием);
  • управлять интерактивными экранами, с которыми может взаимодействовать потенциальный клиент (сенсорные);
  • проводить анализ аудитории;
  • обеспечивать дистанционное управление (в том числе групповое, с доступом через авторизацию).
Вариантов реализации digital signage — практически неограниченное количество. Технология максимально гибкая, что дает возможность адаптировать ее буквально к любым условиям. Например, если это небольшой магазин, в котором установлена пара экранов, то они могут быть напрямую подключены к компьютеру с программной платформой для рекламы. Если это сеть магазинов, то с сервером все экраны могут связываться через Android-приставки.

Итого, digital signage — это инструмент управления показом контента на цифровых экранах. Чаще применяется он в сфере маркетинга и позволяет управлять рекламой полностью автоматически.
Получите бесплатную консультацию по Digital Signage от специалиста

Больше реальных проекты